Shakira protagonista della prima campagna globale Activia firmata Vinizius Young & Rubicam Barcelona

Activia, principale brand del portafoglio di prodotti lattieri freschi di Danone, annuncia una nuova collaborazione con Shakira, la star mondiale di origine colombiana, che sarà la protagonista della sua nuova campagna“Dare to Feel Good”.

In Italia debutterà domenica, 30 marzo, il nuovo spot tv che dà il via alla campagna Activia “Sentirsi bene inizia da dentro” caratterizzato da una nuova creatività che, attraverso la danza, sottolinea l’importanza di far sorridere la propria pancia.

Il nuovo singolo in uscita di Shakira “Dare (La la la)” - incluso nel suo nuovo album dal titolo “Shakira”, che viene lanciato il 25 marzo in tutto il mondo - fa da colonna sonora allo spot.

Girato a Barcellona, il nuovo spot tv è ambientato in una foresta fantastica dove Shakira, circondata da vortici di polvere di stelle dorata, balla esprimendo tutto il suo benessere interiore.

Sviluppato da Vinizius Young & Rubicam Barcelona e diretto da Jaume de Laiguana, acclamato fotografo e regista, lo spot è stato realizzato da un team di produzione
che include l’art director vincitore dell’Oscar Eugenio Caballero e il premiato Javier Aguirresarobe.

La partnership internazionale con la superstar, oltre alla tv, include web, stampa, affissione, attività in punto vendita e di pubbliche relazioni.

La campagna tv prevede sia uno spot globale sia un formato adattabile localmente, che permette ai singoli mercati di focalizzarsi sugli aspetti di comunicazione specifici del Paese.

E’ inoltre prevista un’ampia campagna online che partirà da una nuova piattaforma globale www.activia.com dove saranno disponibili in esclusiva tutti i contenuti della campagna, incluso il filmato del dietro le quinte dello spot.

Frederic Sudre, Direttore Marketing di Danone S.p.A. commenta: “Nessuno meglio di Shakira è in grado di rappresentare l’importanza del far stare bene la propria pancia. Dimostra perfettamente come sentirsi bene dentro sia essenziale per esprimersi come ballerina e performer di livello mondiale”

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MF