Si ispira ai supereroi la nuova campagna di Y-3. Scatti di Cedric Buchet

La campagna adv Y-3 autunno/inverno 2014-15, scattata da Cedric Buchet e con la direzione creativa di LLoyd & Co, dà vita alla speculazione di Y-3 sul concetto dei supereroi dell'attuale collezione focalizzandosi su due protagonisti: l'eroe e il cattivo.

I supereroi potrebbero essere l'ultima speranza rimasta al mondo: questo il messaggio della collezione giocosa, surreale e ottimista di Y-3, e del materiale di comunicazione creato di conseguenza, che tratta la dicotomia fra buono e cattivo. La tensione fra forze opposte crea un'energia potente e vivida che si sviluppa anche nei movimenti dei protagonisti con scene di lotta. Questa battaglia è rappresentata in modo ancora più efficace nel video della campagna A/I 14-15 dove il conflitto prende letteralmente vita. I protagonisti emergono lentamente dal fumo per fronteggiarsi nella battaglia finale in onore della Giustizia Suprema.

La campagna è caratterizzata da elementi grafici, pattern audaci e palette tipiche del mondo dell'illustrazione, è chiara l'ispirazione ai manga giapponesi, la stessa che sta alla base dell'ardita collezione Y-3 A/I 14-15.I colori primari della campagna, così come i gli effetti dei pattern in 'halftone', ricalcano quelli degli outfit e vengono direttamente dall'estetica dei fumetti. Gli sfondi a pois applicati sopra e sotto le immagini di campagna si mescolano con i personaggi, dando la sensazione che i due avversari potrebbero in ogni momento saltare fuori dall'immagine e diventare reali.

Guarda il video.

La campagna adv Y-3 A/I 14-15 è omnicomprensiva e prevede artwork per le pubblicazioni stampa, mood video, grafiche per l'allestimento in store, materiale consumer, e nuovo design del sito, il tutto a partire da settembre 2014.

La direzione creativa è a cura di Lloyd & Co. Scatti di Cedric Buchet.  Il direttore della Fotografia è Bill Stepanoski.

SP