Skoda fa il Giro d'Italia con Cayenne. Pianifica Mediacom

Parte la campagna pubblicitaria firmata da Cayenne Italia, la società guidata da Peter Michael Grosser, per Skoda, nuovo sponsor del 90° Giro d'Italia.

"La campagna di comunicazione studiata per Skoda è impostata sul concetto che il Giro d'Italia non è solo uno dei più grandi eventi sportivi che attraversano l'Italia ma diventa anche l'occasione, grazie a Skoda, di scoprire i luoghi più suggestivi del nostro Paese" afferma Stefano Tumiatti che con Giandomenico Puglisi ha diretto l'ideazione di questa campagna.

Da questo concetto nasce la declinazione del visual della campagna pubblicitaria Skoda che interpreta il Giro d'Italia in chiave ironica con i ciclisti-turisti che viaggiano per la nostra penisola, per i quali 'Godersi l'Italia è il vero traguardo', come recita l'head della campagna. La campagna stampa, multi-soggetto, è una sorta di viaggio dei ciclisti-turisti con diverse tappe lungo il percorso: in località montane, lacustri, collinari, marine, in città d'arte e lungo la pianura padana.

La creatività della campagna è firmata da Caterina Calabrò (copy) e Livio Gerosa (art) sotto la direzione strategica e creativa rispettivamente di Stefano Tumiatti e Giandomenico Puglisi. La fotografia è curata da Silvia Puntino per Scatto. La campagna stampa, con il suo esordio a partire dal 14 marzo 2007 sulla Gazzetta dello Sport, prevede una pianificazione, studiata in diverse fasi, su quotidiani a diffusione nazionale e locale.

Accanto alla campagna stampa è previsto uno spot tv della durata di 7", adattamento curato da Cayenne Italia della campagna internazionale, che mostra un momento della sfida ciclistica con ripresa dall'alto, dove si percepisce 'in corsa' il profilo di un'auto Skoda Roomster. Lo spot TV sarà veicolato con una programmazione su Rai 3. La pianificazione della campagna è curata da Mediacom.