Snaidero scommette sull’advertising con 3 mln

"Abbiamo scelto di rinnovare il sito perchè ci siamo resi conto di quanto ormai i consumatori lo percepiscano come necessario. Il 70% dei nostri acquirenti ha dichiarato di averlo consultato almeno una volta nel processo di decisione dell'acquisto – ha dichiarato Ivano Dri (nella foto), direttore commerciale e marketing di Snaidero, intervistato da ADVexpress in vista dell'Open Day che l'azienda italiana produttrice di mobili da cucina organizzerà lunedì a Milano.

Il nuovo sito, dal design semplice ed elegante "guida il consumatore dal web al punto vendita. Fornisce informazioni utili sull'azienda, descrive i prodotti e mostra le mappe per raggiungere il negozio più vicino" ha proseguito il manager.

Snaidero è on air in questi giorni con una massiccia campagna corporate, firmata dall'agenzia di Udine Pubblimarket 2, che proseguirà fino alla prima settimana di novembre. I 5 soggetti ritraggono 4 cucine: la nuova Cube, in fase di lancio, è infatti protagonista di due annunci, in versione bianca e legno di faggio. Le testate coinvolte nella pianificazione, curata direttamente da Snaidero in collaborazione con la sua agenzia di RP Blu Wom, sono i quotidiani Il Giornale e, soprattutto, Il Corriere della Sera e La Repubblica, con i rispettivi siti web.

"Lo scopo della campagna è di incuriosire il consumatore, intrigandolo con il claim 'Belle e Possibili', che esprime perfettamente la filosofia di Snaidero, un'azienda che produce cucine di design senza per questo venderle a prezzi esorbitanti – ha commentato Ivano Dri -. In un momento economico difficile abbiamo ritenuto più saggio aumentare gli investimenti in advertising piuttosto che tagliarli, anche per dare sostegno ai rivenditori. Rispetto agli scorsi anni abbiamo diminuito la percentuale di budget destinata alla comunicazione sul punto vendita e alla pubblicità locale per aumentare quella dedicata alla nazionale, insistendo non sulle offerte dei singoli negozi ma sulla forza del marchio. Una filosofia che sposeremo anche il prossimo anno, con un maggiore occhio di riguardo per il web".

L'azienda nel 2008 ha investito in advertsing a livello nazionale 3 milioni di euro, di cui 7-800 mila sono stati assorbiti dalla campagna attualmente on air. "Il budget 2009 sarà definito a ottobre, ma penso sarà sostanzialmente in linea con quello dell'anno in corso" ha concluso Dri.

Giulia Rubino