Spagnulo (Alfa): per la serie speciale MiTo Upload, lancio multimediale con Leo Burnett

E' on air da ieri, in anteprima su youtube,  la campagna di lancio di Alfa MiTo Upload, una versione speciale della vettura super tecnologica, dotata di sistema multimediale Blue&Me TomTom Live 2 completo di navigazione satellitare, display multitouch, servizi "Live", telefono, musica, comandi vocali e al volante e 'Google Local Search' che permette di effettuare ricerche di locali, ristoranti, hotel e altro ancora, visualizzando il rating degli utenti e impostando la navigazione verso l'indirizzo scelto.

Per il lancio di questo modello e per ricordare il porte aperte del 12 e 13 maggio, la casa automobilistica ha presentato ieri, in anteprima sul web e da oggi in tv e radio una nuova campagna pubblicitaria firmata Leo Burnett, che ruota attorno al tema dell'energia, sull'onda del posizionamento della vettura come 'energy machine'. La campagna, ideata dagli Executive Creative Director Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis e dai direttori creativi Marco Gucciardi e Alessandro Antonini mostra una gigantesca e scenografica onda che si propaga nel mare, a partire dall’auto e da chi la guida.  La casa di produzione è Akita Film con la regia di Luca Maroni.


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Come spiega ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, marketing & communication manager Alfa Romeo: "Lo spot gioca sul concetto dell'energia che ruota attorno alla vettura e alla possibilità di condividerla, rimandando all'interattività consentita dalle particolari dotazioni tecnologiche di questa serie speciale. La campagna, in onda sulle principali reti televisive per i prossimi dieci giorni, si articola in creatività stampa, radio, web e in uno spot girato a fine 2011 tra la Spagna e il Portogallo, in particolare a Lisbona. Fondamentale anche in questo film la componente musicale, parte del posizionamento di Alfa MiTo:  a ritmare le scene è il brano 'Days are forgotten' dei Kasabian".

Il team creativo di Leo Burnett guidato dagli Executive Creative Director Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis ha scelto di rappresentare la connettività - ma anche la potenza, la voglia di condivisione e il naturale carisma di chi sceglie una MiTo Upload - attraverso un simbolo forte: una gigantesca e scenografica onda che si propaga nel mare, a partire dall’auto e da chi la guida.


In tema musicale, come sottolinea Spagnulo, ha ottenuto ottimi risultati in termini di views l'iniziativa di co-creativity realizzata in collaborazione con Marco Mengoni. Come pubblicato da ADVexpress (leggi news ) Alfa Mito in collaborazione con Sony Music ha mixato alcune scene del recente spot pubblicitario con il videoclip musicale di Marco Mengoni (vincitore di X Factor 3) per la canzone 'Dall'Inferno'.  Un'operazione di co-creativity tra il marketing Alfa e i produttori della Sony che sul web aveva totalizzato in una settimana 50 mila views (30 mila sui canali ufficiali) e che dopo un'anteprima su Msn è stato diffusa anche sulle principali reti televisive musicali.  Come aveva precisato Spagnulo ad ADVexpress, si tratta di una formula nuova di advertising che offre al brand ampi spazi di visibilità presso un target giovane difficilmente intercettabile con i media tradizionali, senza però gli alti costi della pianificazione televisiva.
Allo stesso modo, Mengoni ha prodotto un video immediatamente apprezzato dagli utenti e di grande qualità, all'interno del quale sono stati inseriti anche spezzoni inediti girati in Spagna e nel deserto e mai trasmessi in tv. "Non si tratta solo di product placement - osserva Spagnulo - si  tratta di una modalità di advertising originale, all'insegna dell'economia del baratto, che offre vantaggi alla marca e all'artista e risultati già dalle prime pianificazioni. Proprio in questi giorni Mengoni, tra l'altro, è stato premiato come miglior cantante maschile ai Trl Awards di Mtv".

Spostando l'attenzione al format di Alfa Giulietta, è in definizione il terzo episodio della campagna firmata Armando Testa e costruita attorno a una serie di espressioni ammiccanti tra l'auto e chi la guida.
Nel primo spot l'auto si raccontava in un crescendo verbale di forte emozione, con una serie di esortazioni  come 'guardami, toccami, incitami, proteggimi, criticami'... scandite da immagini di forte impatto per sottolineare il filo diretto fra l'auto e lo spettatore, culminando nella sfida finale: "Io sono Giulietta. Prima di parlare di me, provami'. Nel secondo spot, invece, era una voce maschile, rappresentante chi sta alla guida della vettura, a rivolgersi a Giulietta con tono deciso in una serie di richieste altrettanto ammiccanti. Nel terzo episodio, previsto a fine maggio, è quindi probabile che le due voci si consolidino in un unico dialogo.  La pianificazione, gestita da Maxus Mc2, prevede televisione, stampa, radio e web.

Infine, la casa automobilistica sta pensando a come far evolvere i due format pubblicitari di MiTo e Giulietta. "Stiamo lavorando con le due agenzie di riferimento, Armando Testa e Leo Burnett, sul posizionamento della vettura e sul nuovo stile di comunicazione - spiega Spagnulo -che  potrebbe essere messo a punto per il secondo semestre dell'anno".

Proseguono anche le sponsorizzazioni che vedono il marchio impegnato nel Superbike e al Club to Club. A metà giugno, a Firenze, è inoltre previsto il secondo music vertical stage che vedrà protagonisti i Motelconnection.

Elena Colombo