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S.Pellegrino celebra la partnership con Expo con la campagna 'Live in Italian' di Ogilvy & Mather Advertising
In programma, dalla fine di settembre, a Milano, Venezia e Roma, un importante piano di comunicazione attraverso stampa, web, mega affissioni e una special edition destinata a viaggiare in tutto il mondo. Obiettivo, celebrare la doppia partnership di acqua minerale S.Pellegrino con EXPO Milano 2015 e con il Padiglione Italia.
In programma, dalla fine di settembre, un importante piano di comunicazione a sostegno della partnership con Expo attraverso stampa, web, mega affissioni e una special edition destinata a viaggiare in tutto il mondo.
L'acqua minerale S.Pellegrino è partner ufficiale di EXPO Milano 2015 e del Padiglione Italia ed è l'unico brand alimentare ad aver ottenuto la doppia partnership.
Il marchio, presente in 138 Paesi, in attesa di Expo ha dato il via a un articolato piano di comunicazione che rappresenta il primo importante passo di avvicinamento al grande appuntamento internazionale.
La nuova campagna multisoggetto a cura di Ogilvy & Mather Advertising, prevede dall’ultima settimana di settembre alla prima di ottobre, la pubblicazione di pagine pubblicitarie sui principali quotidiani nazionali. Nello stesso periodo sono previsti banner impattanti sui più importanti siti di informazione con l'obiettivo di raggiungere oltre 20 milioni di contatti.
La campagna, che andrà anche in affissione a Milano, Venezia, Roma e sul web, ha per protagonista la bottiglia ovunque riconosciuta quale icona dello stile di vita italiano perché ne interpreta i tratti innati e distintivi, come l’ospitalità. E infatti, S.Pellegrino dà il benvenuto al mondo e lo accompagna a tavola per ispirarlo a vivere all’italiana. Ovvero, Live in Italian come recita il pay-off.
Le nuove affissioni recitano: "Il mondo porta a tavola S.Pellegrino. Anche a Expo Milano 2015" o ancora 'Milano ospita il mondo.S.Pellegrino lo accompagna a tavola'.
La campagna, che verrà pianificata anche all’estero, è il risultato dell’ormai consolidata collaborazione tra l’agenzia e il team di marketing e comunicazione International Business Unit e Italia Sanpellegrino ed è stata ideata sotto la direzione creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo.
Il piano di comunicazione e di avvicinamento all’Esposizione Universale prevede, infine, un programma di distribuzione sul mercato internazionale della bottiglia S.Pellegrino in edizione speciale in tutti i formati, dal Pet al vetro, caratterizzata, a partire dal mese di ottobre, dalla presenza di una etichetta riportante il logo di EXPO Milano 2015.
L' attività di distribuzione è prevista in circa 150 milioni di pezzi in 80 Paesi nel mondo.
CREDITS
campagna di comunicazione a cura di Ogilvy & Mather Advertising
Executive Creative Director: Giuseppe Mastromatteo
Senior Art Director: Davide Mancini
Senior Copywriter: Sara Repossini
General Manager: Alessandro Pierobon
Head of Planning: Filippo Ferraro
Account Director: Laura Mora
EC