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Studio Più - Gruppo Mirus acquisisce la comunicazione di Gentilini
Il gruppo firma la campagna 'Più che buoni ... gentilini' dell'azienda dolciaria, pianificata fino a giugno a Roma su autobus (Bigfive, Maxiretro), bus turistici, affissioni in metro e 2 tram con decorazione integrale, e a Milano con oltre 300 decorazioni di autobus e affissioni in metro.
In pianificazione da marzo a giugno, la nuova campagna dei biscotti Gentilini sta viaggiando nella Capitale su oltre 500 allestimenti - tra autobus (Bigfive, Maxiretro), bus turistici, affissioni in metro e 2 tram con decorazione integrale - mentre a Milano oltre al Jumbo tram, anch’esso integralmente brandizzato, si contano oltre 300 decorazioni di autobus e affissioni in metro.
Giocando sulla ambivalenza semantica di “buono” - al gusto e al cuore - il concept della campagna spinge il nome Gentilini a creare una identità distintiva. L’azienda si fa portatrice di un nuovo valore, la gentilinità, che è per metà bontà e per metà gentilezza, esaltando in questo modo il marchio nonché una promessa forte: chi mangia Gentilini diventa più buono.Gustare un biscotto Gentilini vuol dire entrare a far parte di un mondo per metà buono e per metà Gentilini, dove gesti semplici, come condividere la colazione con le persone amate, rappresentano valori etici ed affettivi “senza tempo”.
La campagna ha giocato con l’immagine un po’ vintage dell’azienda e, modernizzandola, ha aperto la strada ad una nuova strategia adv pensata da Studio Più - Gruppo Mirus per l’azienda Gentilini che verrà lanciata in autunno.
EC