Super Bowl 2012: trionfano i New York Giants e Fiat - Chrysler

Anche quest'anno il Super Bowl, la 46esima edizione della finale del campionato di football, si è confermato il più grande spettacolo d'America, atteso da mesi come la principale manifestazione sportiva degli Usa che trattiene incollati davanti allo schermo 110 milioni di spettatori, ma anche come una delle più grandi vetrine pubblicitarie che ogni anno ospita in anteprima campagne multimilionarie (uno spazio pubblicitario da 30” è costato 3,5 mln di dollari). Il tutto con un giro d'affari complessivo stimabile in 450 mln di dollari.
Andata in onda la sera del 5 febbraio, la sfida tra i Giants di New York e i Patriots di Boston, conclusasi con la vittoria dei primi 21 a 17, grazie a un touch down nell'ultimo quarto di Bradshaw, verrà probabilmente ricordata per una serie di ingredienti altamente spettacolari.

A cominciare dal nuovo spot istituzionale ‘It’s half time America’ del Gruppo Fiat - Chrysler, che quest'anno ha sfoderato l'asso Clint Eastwood. Uno degli spot più seguiti di questa edizione, al centro di un’ampia eco mediatica a livello nazionale e internazionale. La firma è di Goodbye Silverstein & Parnters 

Chrysler, infatti, dopo il film 'Imported from Detroit' lanciato l'anno scorso al Super Bowl sulle note di Eminem, portavoce del nuovo orgoglio americano, quest'anno ha replicato con una campagna molto suggestiva, anch'essa ambientata a Detroit, che racconta un’orgogliosa impresa americana. Un cortometraggio di 2 minuti, del valore di circa 10 mln di sterline, che, attraverso la voce roca di Clint Eastwood, chiama la città di Detroit e l'America a rialzarsi e a non mollare, per iniziare un secondo tempo di ripresa, e riaffermare la rinascita del Paese e del brand americano dopo la grande crisi.

"It's halftime in America, too' dichiara Clint Eastwood nel filmato, creando un parallelo tra l'intervallo della partita e la fase storica attraversata dagli Usa, il momento di riprendere le forze e unirsi per la vittoria. Sottolineando la necessità di uno scatto in avanti dalla crisi economica e dalle divisioni interne al Paese, per guardare verso una rinascita.

Guarda lo spot  




La campagna fa parte di un più ampio progetto di comunicazione articolato in tre spot televisivi che avranno anche il supporto di stampa, outdoor, digitale, attività di direct marketing.
Dello spot si è molto parlato sulla stampa internazionale, e qualcuno, essendo l’America in piena campagna elettorale, ne ha fatto una lettura dal risvolto politico, interpretandolo come un’iniziativa a favore di Obama, convinto sostenitore del rilancio dell’industria automobilistica americana ha. Una lettura pro - Obama smentita in varie interviste dallo stesso ad Fiat - Chrysler Sergio Marchionne che tra l’altro, alla vigilia del Super Bowl, si è recato a Las Vegas dove ha aperto la convention della Nada, l’associazione dei concessionari auto del Nord America, con un discorso che ha ripercorso proprio le tappe della rinascita della Chrysler in partnership con Fiat.

Lo spot Crysler è risultato essere il secondo tra i primi 10 spot del Super Bowl più apprezzati e discussi online e sui social media, (twitter e facebook) secondo i dati raccolti da Bluefin Labs, (Cambridge, Mass.-based social-TV analytics company) e riportati da AdAge. Il filmato avrebbe infatti generato 95.682 commenti sui social media.
Al primo posto, secodo Bluefin Labs, lo spot di H&M che vede protagonista un aitante Beckam per il lancio della collezione underwear da lui firmata con 108,914 commenti, terzo Nbc The Voice/Vocal Kombat feat. Betty White (90.282 comments) e quarto lo spot Doritos Man’s best friend’ con 73,724.
 
La rete ha giocato un ruolo essenziale in un'edizione del Super Bowl che sarà ricordata anche come quella di Twitter. Da un'indagine InMobi, si è visto che quasi il 40% degli spettatori ha commentato online il gioco.  Domenica notte, dopo la vittoria dei Giants,  Twitter ha contato 12.233 post al secondo, il record per i tweed in lingua inglese nei sei anni dei social network. L'evento, che ha generato 15 mln di messaggi su Twitter (3 mln l'anno scorso), ha registrato un picco anche durante l'esibizione di Madonna, con 10.245 post al secondo.

Ad ottenere i maggiori risultati in termini di gradimento e di views, soprattutto online, sono state, come ogni anno, campagne che hanno giocato la carta dell’umorismo, della leggerezza, dell’intrattenimento, come dimostrano le preferenze espresse dagli utenti online e sui social media per gli spot M&M'S 'Just my shell' (guarda lo spot),  e i film degli snack Doritos 'Man's best friend', (guarda lo spot) con un ricatto tra il cane e il suo padrone, e 'Sling Baby', (guarda lo spot), che risultano i più cliccati sul sito del Super Bowl.



Proprio il soggetto Doritos Sling Baby (foto 2),  tra l’altro, è al primo posto nelle preferenze espresse dall'AD Meter di Usa Today, che quest'hanno ha ampliato il panel aprendosi anche a facebook. Seconda la campagna Bud Light 'Weego' e terza Kia ‘A dream life for real car’ ,quarto ancora Doritos 'Man's best friend' seguito da M&M’s ‘Just my shell’ al quinto posto e dallo spot Chrysler al sesto.

 (Guarda tutti gli spot  più visti)

Come rivela Brand Republic, tra le campagne più popolari, anche sul web,  quelle di Volkswagen, Honda e Audi, di casa al grande evento sportivo.
Volkswagen nello spot 'The dog strikes back' (foto 3), ripropone anche quest'anno un cane come protagonista, questa volta un po' in carne, impegnato a perdere peso per poter correre con il nuovo Volkswagen Beetle. Guarda lo spot Volkswagen



Honda nella campagna 'Matthew's day off' di Rpa, mette in scena una divertente scenetta intrepretata dall'attore Matthew Broderick, intento a saltare il lavoro per guidare la sua nuova CR-V. Guarda lo spot Honda   

Audi invece si ispira a Twilight e nel nuovo spot creato da Venables, Bell & Partners mette in scena un party tra vampiri nel bosco che viene rivoluzionato dall'arrivo dell'ultimo vampiro alla guida della sua auto... (foto 4)
Guarda lo spot Audi



In ambito automobilistico, anche Fiat ha giocato la carta dell’ironia con lo spot  'Seduction' di Richards Group con cui il Gruppo automobilistico promuove la nuova Fiat 500 Abarth 2012. Guarda lo spot su http://www.youtube.com/fiatusa  


Il filmato (foto 5), pensato per una diffusione virale, ha fatto il suo esordito all'edizione 2011 del salone dell'automobile di Los Angeles davanti a centinaia di giornalisti ed è stato quindi pubblicato sul sito YouTube del marchio Fiat. Senza mai essere stato trasmesso dalle reti televisive tradizionali o via cavo, si è diffuso rapidamente su Internet conquistando l'attenzione globale.
Nello spot una modella sensuale e attraente rappresenta le caratteristiche della Fiat 500 Abarth e mostra ciò che accade a chi si imbatte per la prima volta in questo veicolo sportivo. Il messaggio finale è: 'Fiat 500 Abarth: impossibile dimenticare la prima volta che ne vedi una'.



Infine, un’occhiata allo spot Pepsi che vede protagonista la vincitrice di X Factor Melanie Amaro ed Elthon John, e l’innovativa campagna Coca Cola (leggi news), che ha visto protagonisti gli orsi polari in un progetto interattivo che ha coinvolto gli utenti online durante la diretta dell’evento sportivo.


Questa edizione del Super Bowl, infine, si è distinta per un tocco spettacolare, grazie allo show di Madonna, dieci minuti in onda nell'intervallo tra il primo e il secondo tempo, durante i quali la pop star vestita da moderna Cleopatra, dopo un ingresso trionfale accompagnata da uno stuolo di gladiatori, ha presentato il nuovo singolo 'Give me your luving' cantando alcuni dei suoi più famosi successi.  Guarda il video

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Elena Colombo