Telethon lancia la campagna 2014 'La nostra maratona è #ognigiorno'. Firma Art Attack Adv. C'è anche Gino Paoli

“La nostra maratona è #ognigiorno”: è questo il messaggio diretto della nuova campagna creativa lanciata dalla Fondazione Telethon, da oltre vent’anni impegnata a finanziare e sviluppare la ricerca scientifica sulle malattie genetiche rare, in occasione della tradizionale maratona radiotelevisiva RAI, in onda dall’8 al 14 dicembre.

Oltre a sensibilizzare il pubblico su questo importante appuntamento, che l’anno scorso ha consentito alla Fondazione di raccogliere 30,5 milioni di euro nella sola settimana della messa in onda, la campagna, on air da novembre, promuoverà l’intera attività di raccolta fondi a sostegno della ricerca sulle malattie genetiche rare per il 2014/15. La campagna, realizzata in collaborazione con l’agenzia Art Attack Adv, sarà veicolata sul web, sui principali social network e attraverso i canali di comunicazione della Fondazione Telethon e delle aziende partner.

“La nostra maratona è #ognigiorno” è focalizzata su nove fotografie realizzate dal fotografo Maki Galimberti che ritraggono i pazienti con le loro famiglie, i ricercatori e i partner. Sono loro i protagonisti a cui Telethon vuol dare voce e volti per sottolineare le difficoltà e l’impegno di chi ogni giorno vive con la malattia, chi ne studia le cause e le possibili terapie e chi quotidianamente sostiene la ricerca. Tra questi anche il celebre cantautore genovese Gino Paoli in qualità di presidente SIAE, partner Telethon, che ha generosamente offerto il suo volto per la campagna.

“La nostra maratona è #ognigiorno” ribadisce con forza l’appello del paziente “raro” e di chi si impegna per il suo bene, in continuità con il messaggio Io esisto che identifica la mission della Fondazione.

“Come ogni anno, da 25 anni, la maratona Telethon arriva nelle case degli italiani, rappresentando un appuntamento con la solidarietà che fa ormai parte del nostro patrimonio collettivo” - spiega Alessandro Betti, Direttore Raccolta Fondi di Fondazione Telethon. “Con questa campagna vogliamo dare visibilità ai luoghi del Paese, dove ogni giorno, nelle abitazioni e nei laboratori di ricerca, si vive un’altra maratona: quella delle famiglie per cui la malattia genetica ha un enorme impatto in tutti gli aspetti della quotidianità, dei ricercatori che si impegnano per dare a queste persone una vita migliore e dei partner che sono al nostro fianco per aiutarci a rendere tutto questo possibile” - ha concluso.

I primi hashtag #ognigiorno stanno già circolando su Twitter e Facebook da diverse settimane, sia dal profilo istituzionale di Telethon che da quelli dei sempre più numerosi follower e amici della Fondazione, con l’obiettivo di creare consapevolezza e sensibilità attraverso il buzzing in rete favorito dalla viralità della campagna e dalla forza del messaggio.

“La nostra maratona è #ognigiorno” avrà anche una declinazione televisiva. Durante la maratona radiotelevisiva, uno spot di 30” con il brano musicale “Grazie” di Gino Paoli in onda sui canali RAI richiamerà il claim della campagna per ringraziare le aziende partner che da anni sostengono la ricerca Telethon, mobilitando tutte le loro reti.