Tena on air con TBWA. In Italia adatta BBDO. Budget di 4 mln di euro

Tena dedica una nuova campagna di comunicazione a tutte le donne che vogliono sentirsi libere di esprimere la propria personalità e, per l’occasione, ha ideato il concorso fotografico 'Mille modi di essere Donna'.
 
Il complesso universo femminile raccontato nei 30 secondi di uno spot pubblicitario. Un invito a tutte le donne a non rinunciare a nessun lato di sé e a sentirsi libere di esprimere ciò che sono, mostrandosi semplicemente se stesse.
 
È il concept della nuova comunicazione Tena Lady, on air con nuovo spot pubblicitario nato dalla creatività dell’agenzia londinese TBWA e adattato per il mercato italiano dai pubblicitari di BBDO.

(Guarda lo spot).

Un investimento media di oltre 4 milioni di euro, con una pianificazione che prevede in Italia una programmazione dello spot sulle emittenti nazionali RAI, Mediaset e La7 durante tutto il corso dell’anno.
 
Un ampio progetto declinato tutto al femminile che, oltre a spot e adv, prevede tante iniziative programmate nel corso dei prossimi mesi. In particolare, il lancio di un concorso fotografico dal titolo “Mille modi di essere Donna”, aperto fino al 6 aprile 2014 che mette in palio 2 macchine fotografiche professionali, 2 esclusivi workshop di fotografia e 2 abbonamenti a delle riviste di settore e che sfocerà in una Mostra nel mese di maggio a Milano.
Inoltre, Tena continua a mettere a disposizione lo spazio del blog Observationpoint.it inaugurato qualche mese fa, attraverso il quale raccontare le proprie emozioni.
 
“Ancora una volta Tena dimostra di mettere al centro le persone, non solo fornendo loro prodotti specifici per perdite urinarie ma anche aiutandole a ritrovare un atteggiamento positivo, di fiducia e ottimismo nei confronti della vita”, spiega Michela Marabini, Marketing Manager Tena . “Sempre in quest’ottica abbiamo creato il concorso fotografico “ Mille modi di essere Donna ”: sicuramente è un omaggio alle tante e affascinanti sfumature del mondo femminile, ma anche l’occasione di raccontare e mettere in luce la grande forza delle donne e per questo ci aspettiamo una buona risposta, non solo dalle donne”. La nuova campagna di comunicazione Tena supporta il lancio dei nuovi prodotti Tena Lady con InstaDry.

MG