Torna l'ironia di Tognazzi nello spot Glassa Ponti di A.Testa

Dal 21 dicembre fino al 4 gennaio torna sulle reti Rai, Mediaset, La7 e Sky l'esilarante spot con Ricky Tognazzi, testimonial del marchio Ponti, la storica dinastia italiana dell'aceto che da più di140 anni e da cinque generazioni è dedita alla produzione del nobile condimento.

Lo spot firmato Armando Testa presenta un prodotto innovativo e versatile, la Glassa Gastronomica a base di Aceto balsamico di Modena. Si tratta di una novità importante perché con questo prodotto Ponti 'esce' dal mondo dell'aceto ed entra in quello dei condimenti. E' la prima confezione a uscire dallo stabilimento produttivo di Ghemme non in vetro ma in plastica schiacciabile (PE).

La Glassa Ponti è un prodotto di nuova concezione, può sostituire il ketchup con le patatine o il fritto in genere, come suggerisce lo spot, in abbinamento a frittate, mozzarelle e sushi; inoltre si presta a insaporire dolci, come i gelati e le fragole.

Un prodotto, che pur rimanendo legato alla nostra tradizione gastronomica, è in grado di conquistare anche i più giovani, sostituendo le salse da fast food. Questo il concetto alla base del claim: 'Nuova Glassa Ponti. La nostra storia ha un altro sapore'. La nuova Glassa Ponti, infatti, nasce grazie al sapiente connubio di mosto d'uva cotto e aceto balsamico di Modena.

Oggi Ponti esporta in oltre 50 Paesi e l'Aceto Balsamico di Modena è il prodotto più esportato. L'esportazione della Glassa è già in programma, con la possibilità di personalizzare la ricetta a seconda del Paese di destinazione. 'Sei giovane? Sei trendy? Sei up-to-date? Scegli la nuova Glassa Ponti! Per rendere creativo il tuo lunch, il tuo brunch, nel tuo loft...ma se dicessi che sta bene su tutto, specialmente sulle patatine?' così recita Ricky Tognazzi, nei panni di un testimonial che deve accattivare soprattutto l'attenzione dei giovani.

Il format riprende l'impostazione molto originale dello spot estivo, un messaggio 'meta-pubblicitario', ovvero la pubblicità che critica la pubblicità. Gli spot, prodotti da Little Bull, lanciano infatti uno sguardo ironico e irriverente sul mondo della pubblicità, mettendo in scena un set in cui il testimonial Tognazzi si trova ad affrontare un eccentrico regista giapponese e due creativi 'schiavi' dei cliché del marketing e di un linguaggio pieno di stereotipi.

Ricky Tognazzi tenta di ribellarsi alle loro regole sottolineando la scarsa naturalezza delle sceneggiature e cercando di descrivere le qualità della Glassa in modo più semplice e genuino, ma viene regolarmente obbligato a seguire il copione. Divertente il risultato, cui assiste silenzioso lo stesso committente: nello spot compare infatti anche Giacomo Ponti, quinta generazione della storica famiglia che dal 1867 produce aceti di qualità, con oltre il 50% di quota mercato in tutti i segmenti dell'aceto. La pianificazione è curata da Media Italia.