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Torna Miss Chiquita e diventa 'Chiq' con Armando Testa
Dopo un restyling torna con una versione contemporanea il testimonial del noto marchio protagonista di una campagna che invita a cercare la banana 'nei negozi più CHIQ'. La pianificazione di Initiative prevede una campagna Tv sui principali canali nazionali, digitali e satellitari e sul web; publiredazionali su testate familiari e legate alla salute e al benessere della famiglia. Al via anche un concorso.
L’occasione del suo ritorno, è l’invito rivolto ai consumatori a cercare i negozi dove è possibile trovare le banane Chiquita, con un gusto che si meritano il 10 e lode. “Cercala nei negozi più CHIQ” è il claim che firma l’intera operazione.
Guarda lo spot.
La campagna è on air dal 27 aprile con un primo soggetto, nel quale vediamo la solare Miss scendere da una scalinata di banane. Inaspettatamente una banana non Chiquita rovina il suo ingresso in scena, facendola inciampare e dimostrando com’è facile scivolare sulla banana sbagliata. Dopo il primo flight partirà un concorso, sempre legato al tema dei negozi CHIQ.
Miss Chiquita ha subito anche un restyling che ha reso più contemporanea la sua immagine. Grande cura e attenzione è stata infatti rivolta allo studio del character reso più appealing nel rispetto della tradizione.
La direzione creativa esecutiva della campagna firmata Armando Testa è di Michele Mariani. Art: Barbara Ghiotti. Copy: Anna Ponti. Casa di Produzione: Little Bull. Lo studio del modello 3D e le animazioni sono stati realizzati da Direct2Brain.
La pianificazione a cura di Initiative prevederà una campagna Tv di due settimane sui principali canali nazionali, digitali e satellitari con un’elevata frequenza giornaliera. Oltre alla campagna TV Chiquita sarà presente anche con dei publiredazionali su alcune testate familiari e legate alla salute e al benessere della famiglia. È inoltre prevista una presenza del video anche sul web su siti ad ampia audience con l’obiettivo di aumentare l’awareness sul concorso e lavorare in sinergia con la campagna TV. Il tema del concorso inoltre avrà un focus specifico attraverso l’attività display su siti a target, sul mobile e su Facebook.
EC