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Triumph: budget di comunicazione 2008 +25%
In occasione della presentazione delle nuove collezioni primavera-estate 2008, il direttore marketing Triumph Silvana Longa ha spiegato ad ADVexpress le novità del prossimo anno: una campagna istituzionale per la rinnovata immagine di Triumph e una nuova testimonial per Sloggi.
Sono state prese ntatate oggi a Milano presso la sede di antonella
asnaghi & associati le nuove collezioni primavera-estate targate
Triumph, declinate nei 4 brand della casa:
Triumph, Sloggi, Valisère e
Hom. Nel prossimo anno la comunicazione si concentrerà
principalmente sui primi due marchi, quelli più importanti e strategici per
l'azienda.
E proprio della strategia comunicativa ha parlato il direttore marketing Triumph Silvana Longa che, contattata a margine della presentazione da ADVexpress, ha spiegato:"A seguito di un processo di cambiamento che dura da qualche anno, il marchio Triumph ha cambiato il suo logo, per indicare il passaggio da un'immagine di pura funzionalità a una improntata più allo stile fashion e alla seduzione. Per comunicare la novità a marzo partirà una campagna stampa istituzionale, cui seguirà nel mese successivo la campagna focalizzata sulle nuove collezioni intimo e mare. Quest'ultima, come d'abitudine per la comunicazione Triumph, sarà declinata da un lato sui magazine femminili e di gossip, dall'altro sui mezzi dell'afissione. É confermata anche per il 2008 la presenza di Alena Seredova, che come quest'annosarà afiancata nella linea giovane Miss Triumph dalla sorella minore Eliska Seredova".
Longa ha illustrato anche le ultime novità del marchio più dinamico e
giovane, Sloggi, che nel 2008 vedrà un cambio di testimonial, con il volto della
bella Juliana 
Moreira al posto dell'attore
Gabriel Garko. Come spega Longa:"L'immagine di Garko è stata
fondametale per far scoprire al nostro target l'esistenza di una linea maschile,
fino ad allora quasi sconosciuta, che grazie a questa scelta comunicativa ha
ottenuto ottimi risultati di awareness. Il marchio Sloggi vedrà nel 2008,
accanto alla stampa e all'affissione, un moltiplicarsi di attività field, cui ha
dato inizio con grande successo il concorso 'Show me your
Sloggi', che il 25 ottobre vedrà a Milano l'incoronamento del ragazzo e
della ragazza Sloggi".
Anche per le nuove campagne, Triumph sceglie di affidarsi alla creatività di Garibaldi Associati e alla pianificazione di OMD. Diversa rispetto al 2007 sarà soprattutto l'entità del budget:" Quest'anno abbiamo investito 5 milioni di euro, mentre il prossimo avremo a disposizione un 25% in più, incremento che va a supportare la campagna istituzionale di promozione della rinnovata immagine del brand Triumph".
Lara Zubac