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Tutto il sapere delle Garzantine è on air con McCann Erickson
L'agenzia firma la campagna, declinata su tv, stampa e radio, a sostegno della nuova iniziativa de La Gazzetta dello Sport, che porta in edicola la celebre enciclopedia tematica.
Dal 29 dicembre, al prezzo di lancio di 1 euro, saranno in edicola insieme a
La Gazzetta dello Sport le Garzantine , la celebre enciclopedia
tematica italiana dedicata alla conoscenza aggiornata al 2008. L'opera si compone di 4
volumi enciclopedici generali (Universale) e di 24 approfondimenti tematici, strumento di prima informazione.
Con il pay off 'Il sapere utile alla portata di tutti', McCann Erickson ha sviluppato una comunicazione advertising tv, radio e stampa. Lo spot, un multisoggetto 20", 15" e tagli minori on air dal 27 dicembre, ha per protagonista una famiglia composta da genitori e due figli che si trovano ad affrontare nella loro abitazione situazioni bizzarre, in cui piante e animali domestici, edotti dalle Garzatine, fanno sfoggio del loro sapere.
Nel primo soggetto mentre il padre è intento a scegliere un dvd dalla sua videoteca, improvvisamente una pianta inizia a parlare, raccontando una curiosità sul mondo del cinema. Nel secondo il pesce rosso racconta il difficile processo della digestione e nell'ultimo soggetto, mentre i due bambini studiano e giocano in camera, un acquazzone fa aprire la finestra: fa capolino sulla scrivania una rana che intrattiene i protagonisiti con delucidazioni e curiosità riguardo al fenomeno degli uragani.
In linea con il concept creativo dello spot tv, il radiocomunicato è strutturato come fosse un documentario in tre puntate e racconta in modo scientifico le caratteristiche di alcuni gruppi di animali. Tra queste rientrano anche interessi un po' particolari, come la passione dei leoni per Dostojevskij e degli elefanti per l'arte.
L'annuncio stampa, on air su Gazzetta da giovedì 18 dicembre, raffigura i volti stupiti e sorpresi dei protagonisti dello spot, intenti a leggere le Garzantine e ad apprendere informazioni utili e interessanti. Alla campagna hanno lavorato, con la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona e la direzione creativa di Gaetano Del Pizzo, il copy Valerio Millefoglie e l'art Federico Fanti. La regia è di Laura Chiossone per la cdp Mercurio .