Tv, stampa ed esterna per promuovere il nuovo centro Carosello

Sarà inaugurato il 30 ottobre il nuovo centro Carosello di Carugate, alle porte di Milano. Per l'occasione ha preso il via una campagna pubblicitaria multimediale ad ampio raggio in tutta la Lombardia, che pone l'accento sulle qualità ecosostenibili della nuova struttura e sul rapporto con il territorio.

Eurocommercial Properties , la società proprietaria del centro che dal 1994 opera nel settore dell'immobiliare e del retail, ha individuato per la comunicazione tre partner: la creatività è dell'agenzia Gpm Dna, il piano media è realizzato da Acqua Group, mentre IGPDecaux ha curato la comunicazione esterna in termini di dinamica, arredo urbano e affissioni.

Per l'esterna, sono previsti in particolare poster 600x300, affissione arredo urbano da 200x50, manifesti 200x140 e 100x140, plance pali luce 100x140 e cavalletti bifacciali 100x140. Per quanto riguarda la campagna stampa, è prevista una pianificazione su quotidiani (Corriere della Sera, La Repubblica) e testate free press, mentre lo spot televisivo e radiofonico saranno on air sulle emittenti più importanti della regione (tra cui Telelombardia ).

Il body text della campagna punta sull'iconografia di un tetto verde ricoperto d'erba, la novità più rappresentativa della ristrutturazione, che ricopre i 16,000 mq della nuova ala del Centro. Sul tetto verde corre una figura di donna, ritratta quasi per intero, senza volto ma con un look molto elegante. La donna ha in mano due shopping bag ed è chiaramente diretta al centro Carosello.

La comunicazione, oltre a puntare sull'innovazione e sui benefici di ecosostenibilità, pone l'attenzione anche sull'ampliamento dei servizi per i clienti e sulla crescita del portafoglio di brand (si aggiungono ai marchi già presenti Saturn, Nike, Guess, H&M, Calvin Klein, Guess, Luca D'Altierie) e punti vendita.

Il body text reca in bella evidenza il claim che rimanda al giorno dell'inaugurazione e al senso della novità che attende il visitatore, sia dal punto di vista architettonico, sia dei servizi: 'Il nuovo Carosello - Dal 30 ottobre tutta un'altra storia'. Il claim viene ripreso nello spot radiofonico e in quello televisivo.