Tv, stampa e web per il Natale Clementoni

Clementoni festeggia i 45 anni con un'intensa campagna di comunicazione che coinvolge tv, stampa e web.

L'investimento in tv è massiccio, in linea con quello del 2007. I 12 film sono ideati dall'agenzia Max Information di Bologna con il direzione creativa di Roberto Cappelletti e prodotti da Diaviva di Reggio Emilia. La campagna sarà in onda dalla seconda settimana di novembre fino a Natale sulle reti Mediaset e su Boomerang, Boing e Jetix . Significativo l'incremento dei film comunicati sulle piattaforme dtt e sat.

Dono confermati i film di Smart Tv e Teddy, come nel 2007, e a queste linee si aggiungono quelle dedicati ai bimbi più grandi come Crea Idea, Scienza e Gioco e un nuovissimo spot dedicato alla nuova gamma a licenza La casa di Topolino.

I film confermano una forte tensione verso i principi ispiratori che animano da anni la comunicazione Clementoni, quali la centralità del prodotto e la chiarezza e correttezza del messaggio, nel pieno rispetto del destinatario, sia esso il responsabile d'acquisto oppure il bambino stesso.

Gli spot hanno infatti un target di riferimento ampio e articolato: si rivolgono al responsabile d'acquisto, per i prodotti dedicati alla prima infanzia, parlano ad un target misto, mamma e bambino, per i prodotti prescolari, si rivolgono prevalentemente al bambino per quanto riguarda i giochi con target più elevato, quali i prodotti creativi per le bambine e i giochi scientifici.

I film per la prima infanzia costituiscono un gruppo di 6 spot che comprende i prodotti con target 0 - 36 mesi e che coinvolge le linee BelBebè, PrimiGiochi e i prodotti a licenza Winnie the Pooh .

I 4 film BelBebè sono caratterizzati dal medesimo format 'Bambini a noi', già utilizzato lo scorso anno, e ulteriormente migliorato con l'utilizzo di avanzate tecnologie per la modellazione tridimensionale. Il concept è mirato a comunicare che i giochi Clementoni supportano e favoriscono lo sviluppo delle facoltà intellettive del bambino. La struttura dei 4 film è la stessa: la durata, di 20", il bambino 'impertinente' che apostrofa la mamma con il buffo 'Bambini a noi!' e la colonna sonora assolutamente riconoscibile, la canzone 'MMMBOP' degli Hanson. Un formato diverso,ma che esprime un concetto analogo è quello dei 2 spot dei brand Primi Giochi e Winnie the Pooh, anch'essi della durata di 20".

Nel gruppo dei giochi dedicati all'età prescolare annoveriamo i film che rientrano nel mondo Sapientino: Teddy, Smart Tv e Sapientino. Il film di Smart Tv racconta il mondo di Smart partendo da quello che è il capostipite della linea la consolle Evolution, affiancata dalla novità del 2008 Smart Tv Imove. Il film Sapientino comunica i valori di tradizione e innovazione, espressa dalla possibilità di scaricare schede sempre nuove dal sito internet Clementoni. Sempre nell'area del prescolare quest'anno arriva un film interamente dedicato alla licenza La Casa di Topolino con protagonista un prodotto interattivo parlante: Il magico Strumentopolo di Topolino .

Completano la rassegna degli spot Clementoni i soggetti Crea Idea e Scienza&Gioco dedicati ai bambini più grandi: fra le novità comunicate quest'anno un gioco creativo per bambine, Laboratorio di Moda Barbie e Energie Alternative, un gioco scientifico che spiega la produzione di energia pulita dalle fonti rinnovabili.

Anche quest'anno è confermata la comunicazione per Clemmy, i morbidi mattoncini dedicati ai più piccoli a partire dai 9 mesi. Un film che esprime dolcezza e morbidezza e che è ormai diventato un classico.

Per quanto riguarda la campagna stampa l'attenzione si focalizza sulla linea Bel Bebè, che declina il format 'Bambini a noi'. Il messaggio che si vuole comunicare è il medesimo, vale a dire che i prodotti Bel Bebé favoriscono la crescita dei bambini tramite l'apprendimento derivante dal gioco.

La campagna, pianificata su tutto l'anno, vede una particolare intensificazione della presenza nei mesi di ottobre e novembre sulle testate consumer (Chi e Donna Moderna), trade (Toy Store + Giochi & Giocattoli) e sugli specializzati (Donna e Mamma, Io e il mio bambino, Bimbisani & Belli). E per concludere una vera e propria monografia Clementoni che apparirà nel numero sul TopoNatale in uscita il 3 dicembre.

Si rafforza anche la comunicazione sul web che quest'anno, oltre ad una campagna su donnamoderna.com e quimamme.it, prevede anche la sponsorizzazione, dal 17 novembre al 6 gennaio, dello speciale natalizio di bambinopoli.it.

Inoltre, attraverso il sito sapientino.it sarà veicolato, a partire da metà novembre, un concorso fotografico che mette in palio tanti giochi Clementoni. Per partecipare basta inviare una foto con il proprio Sapientino.