U2 (Gruppo Unes) on air con campagna adv multicanale firmata Melismelis

Melismelis ha ideato e realizzato la nuova campagna adv di U2 (Gruppo Unes) che rafforza ulteriormente il posizionamento dell’insegna della Gdo come supermercato controcorrente ed eco friendly, proseguendo il percorso iniziato a giugno 2011.

L’attuale campagna adv ha preso il via l’11 marzo con la pubblicazione sui più importanti quotidiani a livello nazionale di un vero e proprio manifesto U2: si tratta di un elenco di valori che l’azienda vuole condividere con i propri clienti e fornitori, spiegando le motivazioni e le scelte di una politica definita 'controcorrente' rispetto agli altri player.
U2 è infatti in prima linea per combattere sprechi e dispendi energetici e di packaging, che - oltre ad essere dannosi per l’ambiente - ricadono inevitabilmente sui costi dei prodotti in vendita al consumatore finale. Sempre a vantaggio del cliente, U2 si impegna anche a praticare un’offerta 'everyday low price', evitando raccolte punti, promozioni e attività di volantinaggio con cui le altre insegne comunicano le offerte.

Da marzo è on air una imponente campagna affissioni con focus principale su Milano e hinterland. La campagna, declinata in cinque soggetti, conferma come protagonista il pesce rosso delle precedenti campagne U2. Il pesciolino si contrappone così ad una suadente sirena che rappresenta la volontà di U2 di non 'incantare' i propri clienti con promozioni, mentre i prezzi gonfiati sono identificati come tondeggianti pesci palla.
Tantissimi i formati in cui la campagna si sviluppa (dagli imponenti 15x6 ai 6x3, dai 9x3 agli FSU).

E i soggetti U2 saranno protagonisti anche di una massiccia campagna stampa sui più importanti dorsi milanesi di quotidiani e free press e periodici nazionali ad alta diffusione. Infine, da aprile sarà online anche una serie di spot TV della durata di 10” e 15” in 3 soggetti - Sirena, Pesce Palla e Pesce Martello - in rotazione sui più importanti canali televisivi nazionali, digitali e satellitari.

Per la creatività, il team Melismelis si è avvalso della collaborazione di Adriano Merigo, illustratore che ha dato vita con i suoi disegni semplici  ed immediati, ad un ironico e divertente mondo subacqueo. Oltre alla campagna pubblicitaria, Melismelis ha realizzato una serie di materiali  per il punto vendita: separatori di casse, totem e locandine 70x100 in cui viene evidenziata 'a fumetti' la filosofia controcorrente di U2. Sono infine stati realizzati anche tre soggetti di in store radio, ascoltabili in tutti i punti vendita U2 da aprile.
A riprova del grande successo della politica low cost, il numero crescente degli utenti che ogni giorno decidono di diventare fan della pagina Facebook di U2. Sono trascorsi solo pochi mesi dallo sbarco di U2 sul più importante social network e l’insegna può già contare oltre 10.000 fan.

Il team Melismelis è stato affiancato in fase strategica dalla consulenza di Dotbetter.
Hanno lavorato alla campagna: Massimo Melis, project supervisor; Stefano Picarazzi, art director; Alessandro Secchi, copywriter; Jessica Obino e Dario D'Arno, art.

C.P.