Un 'Magnifico' Clooney nella nuova campagna Martini di McCann Erickson. Pianifica Universal McCann

E' stata presentata oggi, a Milano, la nuova campagna pubblicitaria Martini firmata McCann Erickson, on air da domenica 10 giugno. Alla conferenza stampa, svoltasi nell'incantevole scenario di una Terrazza Martini completamente restaurata, erano presenti, tra gli altri, l'amministratore delegato di Martini & Rossi Stefano Leonangeli e il direttore marketing Antonella Lanfranco, oltre al direttore creativo di McCann Erickson Chiara Calvi.

Protagonista dello spot è il 'veterano' George Clooney, da sette anni testimonial del brand. A dirigerlo, un altro grande nome di Hollywood: Robert Rodriguez, pupillo di Quentin Tarantino e regista di film di successo come 'Dal tramonto all'alba e 'Sin City'. La casa di produzione è Radical Media.

Il film, on air fino alla fine di giugno sulle reti Rai, Mediaset e Sky (ma è provabile un secondo flight in autunno), è ambiento durante un Festival del cinema negli anni Sessanta, in occasione della prima di un film, 'El Toro', il cui protagonista è proprio George. La telecamera segue l'attore mentre incede sul tappeto rosso, arriva alla festa e raggiunge il bar per prepararsi il suo drink preferito, un 'Martini on the rocks'. Ad un certo punto, però, George si accorge che manca il ghiaccio, attraversa la sala e viene salutato da una magnifica donna vestita da torero, in piedi accanto ad una scultura di ghiaccio raffigurante un toro. La torera gli prende il bicchiere, sfodera la spada e ...risolve il suo problema. Dopo aver sorseggiato languidamente il drink, lo porge a Giorgio, che brinda alla sua nuova fiamma sussurrando la parola 'Magnifico'.

Estesa a tutti i mercati, eccetto quelli nordamericano e asiatico, la strategia media della nuova campagna prevede tv, cinema, internet, e stampa. La pianificazione è a cura di Universal McCann. L'investimento è di circa 6 milioni di euro.

La nuova campagna non rappresenta però l'unica novità in casa Martini: recentemente, infatti, è stato rinnovato il packaging delle bottiglie 'classiche', ed è stata realizzata una nuova 'mini bottiglia', da tenere in casa, con la dose ideale per preparare un cocktail.

"La nuova silhouette, semplice, slanciata e resa più 'sensuale' dai fianchi leggermente incurvati riflette quegli stessi valori di stile e glamour che il marchio rappresenta nel mondo – ha dichiarato Giuliano Dell'Orto, direttore creativo dello Studio Robilant Associati di Milano, che ha realizzato il nuovo design -. Sull'etichetta si è invece voluto privilegiare l'estrema visibilità del brand, rendendo il logo "bar and ball" protagonista assoluto della confezione. Infine, è migliorata anche la leggibilità della controetichetta, che assume un ruolo 'attivo', riportando per ogni diversa tipologia di Martini la ricetta del drink più giusto e facile da preparare".

Il brand ha inoltre sviluppato un'operazione di product placement nel film 'Ocean's Thirteen', che vede tra i protagonisti, oltre allo stesso Clooney, Brad Pitt e Al Pacino. Martini è stato main sponsor della festa organizzata in onore della pellicola durante l'ultimo Festival del Cinema di Cannes.

"A breve, inoltre, partirà una campagna radiofonica, realizzata sempre da McCann Erickson e pianificata da Universal McCann, per promuovere un nuovo cocktail, il 'Martini Spritz' – ha dichiarato a margine della conferenza Antonella Lanfranco -. Sono previste anche attività promozionali nei bar. Radio e locali saranno i 'mezzi' anche della nuova campagna Bacardi Breezer, che invita i giovani ad un consumo responsabile delle bevande alcoliche. Invariati i partner creativi. Prevista anche una campagna per Eristoff, pianificata su Mtv con creatività internazionale, ed una campagna stampa per il lancio delle bottiglie 'mini'. Complessivamente, quindi, è previsto un incremento dell'investimento in comunicazione rispetto ai 25 milioni di euro del 2006'.