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Un cuore di brezel per le ferrovie tedesche e austriache. Firma Altavia Every
L’agenzia multicreativa firma la nuova campagna pianificata in affissione, stampa, radio per promuovere le nuove tariffe dei treni DB-ÖBB EuroCity. Prevista anche un’attività di flyering nelle città di partenza dei treni, con hostess dedicate alla distribuzione di una borsetta gadget realizzata in collaborazione con Made in Carcere.
Le ferrovie tedesche (DB) e austriache (ÖBB) promuovono con Altavia Every, l’agenzia multicreativa, le tariffe promozionali dei treni DB-ÖBB EuroCity e lo fanno con una campagna pianificata in affissione, stampa, radio. La comunicazione ha come protagonista un brezel, il tipico pane a forma di cuore popolare nei paesi di lingua tedesca. La creatività è semplice e centrata sul messaggio chiave, le destinazioni Monaco e Innsbruck: il brezel si pone come elemento di congiunzione tra le città di partenza e quelle di arrivo, dando calore e vicinanza al messaggio.
Insieme alla campagna, Altavia Every ha pensato e coordinato un’attività di flyering nelle città di partenza dei treni, con hostess dedicate alla distribuzione di una borsetta gadget realizzata in collaborazione con Made in Carcere, marchio della cooperativa sociale senza scopo di lucro Officina Creativa. La shopper bag è stata confezionata da donne detenute per diffondere un messaggio di rispetto, solidarietà, libertà e contiene un buono sconto da 5 euro oltre a materiale informativo sui treni e sulle destinazioni.
Al progetto hanno lavorato per Altavia Every, con la direzione creativa di Fabrizio Arrigoni, Chiara Boniforti e Massimiliano Di Rubba, art director e Paola Campanelli, copywriter. Il progetto di flyering porta la firma di Geotag.
"Una campagna con una creatività ‘concreta’, con l’obiettivo di farsi conoscere e di promuovere i propri servizi. Un cliente importante per il patrimonio di Altavia Every", commenta Maurilio Brini, direttore generale di Altavia Every.
"L’intento della nostra campagna - dichiara Kerstin Schönbohm, direttore marketing e comunicazione di DB Italia - è quello di comunicare l’affidabilità, la modernità e l’alto livello qualitativo della nostra offerta per i passeggeri che viaggiano tutti i giorni tra l’Italia, l’Austria e la Germania".
SP