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Un’estate all’insegna della comunicazione integrata per Heinz. Firma Pic Nic
La campagna prevede l’utilizzo della carta stampata, in particolare riviste femminili, e della radio, con sei pubblicità al giorno su diverse emittenti a diffusione nazionale e locale. Da segnalare anche l’Heinz Summer event, che fa leva su una innovativa partnership con Gardaland, collegata a un'attività promozionale in store nei principali punti vendita di tutta Italia.
È partito infatti agli inizi di giugno l’Heinz Summer event che prevede una innovativa partnership con Gardaland, collegata ad una grande attività promozionale in store nei principali punti vendita di tutta Italia, il tutto supportato da articolate campagne stampa e radio. L’operazione si concentrerà nei mesi di giugno e luglio.
“L’obiettivo è comunicare che il nostro Ketchup è buono, di qualità eccellente, semplicemente il n.1 al mondo - spiega Silvia Migliorini, product manager di Heinz Italia. Vogliamo stimolare il consumatore a riscoprire il gusto unico e inimitabile del nostro prodotto in famiglia o con gli amici. E quale periodo migliore se non d’estate davanti ad un barbecue”.
La campagna advertising di supporto - realizzata dall’agenzia Pic Nic - prevede l’utilizzo della carta stampata, in particolare riviste femminili, e del media radiofonico: su diverse emittenti a diffusione nazionale e locale andranno in onda sei pubblicità al giorno. Saranno hamburger e patatine i protagonisti dei due spot in cui una voce maschile, durante una grigliata in famiglia con amici, spiega quanto è buono il Ketchup Heinz.
L’accordo con Gardaland prevede che i consumatori che acquisteranno negli esercizi aderenti il Ketchup e le altre salse Heinz potranno vincere un ingresso omaggio (da utilizzare contestualmente all’acquisto di altri due biglietti a tariffa intera) al Parco dei divertimenti. Per l’occasione il look del trenino Transgardaland (tra le attrazioni principali del parco) sarà completamente ispirato al rosso Ketchup di Heinz.
L’attività in store prevede 100 isole promozionali nelle più importanti catene della Gdo, dove faranno bella mostra 80.000 bottiglie Heinz, principalmente di Ketchup, marcate con uno speciale coupon, che consentirà l’entrata omaggio a Gardaland ai fortunati acquirenti.
Molte altre le attività che Heinz ha lanciato su alcuni clienti ad hoc (come newsletters, campioni omaggio per spesa online etc..) per dare inizio a questa Summer event.
Sarà altresì possibile assaggiare il Ketchup in store con il gioco del lancio del pomodoro: facendo centro si riceveranno campioni di Ketchup, il prodotto n.1 per gusto e qualità.
“Una ricetta unica - sottolinea a tal proposito Silvia Migliorini - perché usiamo pomodori, pomodori, tanti pomodori, spezie, aceto, zucchero e sale; un mix inimitabile creato a partire dai nostri semi Heinz”.
MG