Un futuro migliore per l'ambiente nello spot Eni 'Lullaby' di TBWA/Italia

Con lo spot in onda in questi giorni su quotidiani, periodici, radio, cinema e TV, ENI e TBWA/Italia comunicano l'importanza della salvaguardia dell'ambiente attraverso un uso corretto delle risorse energetiche.

'Consumare meglio, guadagnarci tutti', è il messaggio che TBWA/Italia ed Eni rivolgono ai consumatori, nell'ambito della campagna 'Eni30percento', attraverso le immagini di una natura in origine inquieta, che viene calmata e cullata dalla dolce ninna-nanna di una bimba. E' un futuro migliore per l'energia, dove sarà l'uomo a prendersi cura in prima persona della Terra e dell'ambiente. Gli spot in onda hanno durata da 30 a 45 secondi.

Nella prima parte del film, tutti gli elementi della natura sembrano agitati: i cieli cupi, la pioggia battente, il vento soffia forte piegando gli alberi, le onde si infrangono sulle scogliere e i cavalli scalpitano. E' proprio l'intervento dell'uomo a calmare gradatamente l'inquietudine della Terra, addolcendone la forza che si rivela essere benefica e solare. La voce della bimba che compare dapprima in sottofondo, a poco a poco fa scomparire le nuvole dalle montagne, calma la pioggia riportando l'azzurro nei cieli. Nel finale del film, la ninna-nanna conduce ad un prato fiorito dove viene svelata una piccola bimba che sta parlando alla Terra sino a cullarla con estrema dolcezza. E qui il viaggio si conclude, con la promessa di un uomo in grado di prendersi cura dell'energia come bene prezioso da preservare e riscoprire.

Un futuro diverso in cui l'efficienza energetica diventa il primo passo dell'uomo verso un mondo migliore per coloro che verranno.

The Reel, nota rivista britannica per l'advertising internazionale, selezionando Eni Lullaby tra gli hotspot di questa settimana, commenta: "Generalmente le campagne dei fornitori di gas ed elettricità domestica si traducono in spot tristi, urlati e spesso privi di immaginazione nel tentativo di guadagnarsi un posto nella coscienza dello spettatore. Il bellissimo Eni Lullaby di TBWA/Italia è l'antitesi esatta di questo standard pubblicitario, noioso ed invadente. Il medley di paesaggi e fotografia lussureggiante diretto da Luke Scott ci regala invece uno scorcio di calma e genuina bellezza posizionandosi a miglia di distanza da una concorrenza che induce allo sbadiglio".

Sotto la direzione creativa di Fabrizio Russo, hanno lavorato Geoandrea Ceccarelli, direttore creativo associato, Sara Ermoli, copy, e Roberta Musacci, art. La regia è di Luke Scott, che ha girato le suggestive immaginiè tra Scozia, Islanda ed Italia, casa di produzione Fargo Film. La musica originale è di Ludovico Einaudi.

Realizzata da TBWA/Italia la campagna ENI Lullaby è pianificata su quotidiani e periodici, radio e tv. Anche internet avrà un ruolo consistente nell'operazione attraverso il sito www.eni.it dove troveranno spazio 24 consigli pratici per migliorare l'efficienza energetica quotidiana.