Una campagna integrata per il lancio di Black Mental con Opinion Leader

Mental introduce sul mercato Black Mental, l'originale liquore alla liquirizia senza aggiunta di aromi e/o coloranti.  Come per i lanci delle caramelle Flormenta e Flornera, Mental si è affidata ad Opinion Leader per la realizzazione di un progetto di comunicazione integrata. La parte "finale" del lavoro è stata la realizzazione dei due spot da 10" attualmente on air sulle reti Mediaset.

Protagonista dei due commercial è l'uomo 'Black Mental' che rappresenta il prodotto attraverso il colore della pelle e incarna l'uomo che tutte le donne vorrebbero avere. Il primo soggetto, 'Back to black' è una gag ammiccante ed ironica che riprende e reinterpreta il vecchio format di comunicazione per tornare a far parlare del brand e rendere chiara l'appartenenza del liquore al marchio Mental.

Nella seconda versione, 'Have a Black Night', viene promosso  l'utilizzo del prodotto come liquore da consumarsi dopo i pasti e preferibilmente in buona compagnia.  Il claim, 'Liquirizia da bere', riassume l'essenza e tutte le qualità del liquore.

Mama Records è la casa di produzione che ha collaborato con Opinion Leader per lo sviluppo dei due commercial. Lo spot ha già suscitato diversi commenti sia sulla stampa di settore che in svariati blog e siti internet. I pareri si dividono nettamente tra chi lo critica perché spot razzista verso l'uomo bianco e chi, invece, lo trova molto divertente ed in perfetto stile Mental.

Il progetto è iniziato con lo studio e l'analisi del mercato per il lancio di una nuova categoria di prodotto dell'azienda Mental. Successivamente Opinion Leader ha ideato e sviluppato il naming e il packaging del nuovo prodotto Mental. Il naming, 'Black Mental', è stato studiato per rimandare alle storiche "mentine" e per evocare il gusto alla liquirizia. Per rendere il prodotto più visibile a scaffale Opinion Leader ha inoltre progettato una preziosa etichetta color oro.

In occasione di questo lancio Opinion Leader ha realizzato anche il sito del nuovo prodotto www.blackmental.it dove si possono trovare curiosità e suggerimenti per il suo utilizzo ed è in fase di restyling dell'intero sito dell'azienda (www.mental.it). Sotto la direzione creativa di Salvatore De Martino hanno lavorato copy Simona Melli ed Elena Starace, l'art  Alessia Pastori, coordinati dall' account Marzia Guerritore. Per gli spot fondamentale la conduzione del direttore artistico Alessandro Scali.