Advertising
Vergani (MEC): 'Lavoriamo per essere Marketing Solution Provider. Per il 2014 stime a +1,5%'
GroupM e MEC hanno presentato oggi, 20 febbraio, FoodFWD, ricerca interamente focalizzata sul settore Food (leggi news). Come ha spiegato Luca Vergani, Ceo di MEC, ai microfoni di ADVexpressTv, è lampante come il food stia entrando sempre più prepotentemente nella vita delle persone, anche grazie all'attenzione che ad esso dedicano i media.
GroupM e MEC hanno presentato oggi, 20 febbraio, FoodFWD, ricerca interamente focalizzata sul settore Food (leggi news). Come ha spiegato Luca Vergani, Ceo di MEC, ai microfoni di ADVexpressTv, è lampante come il food stia entrando sempre più prepotentemente nella vita delle persone, anche grazie all'attenzione che ad esso dedicano i media: spopolano i programmi televisivi ad esso dedicati, su Internet ci sono moltissimi siti sul tema e alcuni personaggi legati a questo mondo sono diventate delle vere e proprie star (basti pensare ai tre giudici di Masterchef, ndr.). Senza contare il fatto che il tema portante di Expo 2015 sarà proprio il Food.
.jpg)
Guarda l'intervista.
Se a questo si aggiunge il fatto che l'industria alimentare è la seconda industria manifatturiera del Paese e contribuisce al 10% del PIL nazionale, non stupisce l'interesse nei confronti del Food. Obiettivo dell'indagine illustrata oggi, come ha dichiarato Vergani ai nostri microfoni, è da un lato definire le linee guida per aiutare i brand del settore a rafforzare l'uso dei media e della comunicazione come leva strategica, dall'altro aiutare le aziende di altri settori a presidiare in modo efficace i contesti in cui del Food.
D'altra parte, questo è perfettamente in linea con l'approccio di MEC, che lavora per sviluppare strategie di comunicazione più ingaggianti per i consumatori e più performanti per le aziende. La tendenza è passare dal media planning all'environment planning, cercando di comunicare al target qualcosa di interessante all'interno di un contesto il più possibile engaging.
Non più solo centro media, dunque, ma Marketing Solution Provider, ovvero un business partner in grado di fornire soluzioni di marketing che consentano di accompagnare il consumatore nel percorso che porta all'acquisto e di seguirlo anche successivamente. A questo proposito MEC, come ha affermato Vergani ai microfoni di ADVexpressTv, si sta attivando anche su retail e CRM. La unit dedicata al Digital Analytics è stata aperta circa sei mesi fa, mentre un'altra area di sviluppo è quella legata al Social Tv Planning.
Il mondo social sta diventando sempre più importante per le aziende che desiderano avviare delle attività di comunicazione. Come ha spiegato il Ceo di MEC ai nostri microfoni, il mercato è cambiato profondamente in questi ultimi anni, tanto che ora si nota un'iversione di tendenza nell'utilizzo dei diversi mezzi: si sta passando infatti dal POE (paid, owned, earned) all'EOP (earned, owned, paid), ovvero spesso si preferisce implementare azioni utili a generare passaparola sui social prima di pianificare una campagna vera e propria.
Tutte le attività che ruotano intorno al digital stanno assumendo sempre più importanza per il business di MEC: si parla di oltre il 20% di peso sul volume, mentre l'incidenza sul fatturato è ancora maggiore, dal momento che l'area della consulenza sul digital (digital analytics, analisi della presenza social delle aziende, etc.) non viene attualmente rilevata ma non è da sottovalutare.
In merito alle previsioni per l'anno in corso, Vergani ha dichiarato ai nostri microfoni che, dopo una chiusura 2013 a -12,6%, GroupM stima quest'anno di raggiungere un risultato pari a +1,5%. A crescere dovrebbero essere in particolare gli investimenti sulla tv, seguiti da quelli su radio e digital. Soffriranno invece anche nel 2014 cinema, affissione e stampa.
Serena Piazzi
Guarda l'intervista.Se a questo si aggiunge il fatto che l'industria alimentare è la seconda industria manifatturiera del Paese e contribuisce al 10% del PIL nazionale, non stupisce l'interesse nei confronti del Food. Obiettivo dell'indagine illustrata oggi, come ha dichiarato Vergani ai nostri microfoni, è da un lato definire le linee guida per aiutare i brand del settore a rafforzare l'uso dei media e della comunicazione come leva strategica, dall'altro aiutare le aziende di altri settori a presidiare in modo efficace i contesti in cui del Food.
D'altra parte, questo è perfettamente in linea con l'approccio di MEC, che lavora per sviluppare strategie di comunicazione più ingaggianti per i consumatori e più performanti per le aziende. La tendenza è passare dal media planning all'environment planning, cercando di comunicare al target qualcosa di interessante all'interno di un contesto il più possibile engaging.
Non più solo centro media, dunque, ma Marketing Solution Provider, ovvero un business partner in grado di fornire soluzioni di marketing che consentano di accompagnare il consumatore nel percorso che porta all'acquisto e di seguirlo anche successivamente. A questo proposito MEC, come ha affermato Vergani ai microfoni di ADVexpressTv, si sta attivando anche su retail e CRM. La unit dedicata al Digital Analytics è stata aperta circa sei mesi fa, mentre un'altra area di sviluppo è quella legata al Social Tv Planning.
Il mondo social sta diventando sempre più importante per le aziende che desiderano avviare delle attività di comunicazione. Come ha spiegato il Ceo di MEC ai nostri microfoni, il mercato è cambiato profondamente in questi ultimi anni, tanto che ora si nota un'iversione di tendenza nell'utilizzo dei diversi mezzi: si sta passando infatti dal POE (paid, owned, earned) all'EOP (earned, owned, paid), ovvero spesso si preferisce implementare azioni utili a generare passaparola sui social prima di pianificare una campagna vera e propria.
Tutte le attività che ruotano intorno al digital stanno assumendo sempre più importanza per il business di MEC: si parla di oltre il 20% di peso sul volume, mentre l'incidenza sul fatturato è ancora maggiore, dal momento che l'area della consulenza sul digital (digital analytics, analisi della presenza social delle aziende, etc.) non viene attualmente rilevata ma non è da sottovalutare.
In merito alle previsioni per l'anno in corso, Vergani ha dichiarato ai nostri microfoni che, dopo una chiusura 2013 a -12,6%, GroupM stima quest'anno di raggiungere un risultato pari a +1,5%. A crescere dovrebbero essere in particolare gli investimenti sulla tv, seguiti da quelli su radio e digital. Soffriranno invece anche nel 2014 cinema, affissione e stampa.
Serena Piazzi