Videology annuncia la prima integrazione diretta in Europa dei segmenti TV di Nielsen utilizzando i dati BARB nella sua piattaforma di video adv

Videology, tra le piattaforme di video advertising del mercato, ha annunciato l’integrazione diretta nella propria piattaforma dei dati provenienti da Nielsen UK - che comprendono i segmenti TV sui dati televisivi della Broadcasters' Audience Research Board (BARB) - per abilitare pianificazione, buying, offerta e misurazione in modalità realmente multi-screen. 

Tutto questo fornirà agli advertiser una soluzione unica per effettuare campagne scalabili e continue su diverse piattaforme, ottimizzabili per aumentare i profitti. Dato che il video rientra sempre più nel mix del marketing televisivo, questa integrazione sfrutta l’enorme potenziale offerto dall’unione tra informazioni  fondamentali sulla fruizione dei contenuti TV dei consumatori e le loro abitudini relative alla visualizzazione dei video online, potenziando la capacità di targhetizzare e ottimizzare in tempo reale le campagne video in relazione al loro piano TV.

“Si tratta di un significativo passo avanti per Videology e per tutto il mercato del video online britannico”, dichiara Rhys McLachlan, Head of Global TV Strategies di Videology. “L’offerta ai clienti della possibilità di prevedere, pianificare e offrire in modo efficace campagne di video online, ottimizzate in tempo reale sfruttando i dati sulla visualizzazione televisiva,  è una pietra miliare nell’inserimento del video online come canale legittimo nei piani di comunicazione. Questa integrazione testimonia il nostro impegno nel porre la TV al centro del nostro business e nell’assicurare che i prodotti e le funzionalità di offerta best-in-class vengano offerti ai nostri clienti TV”.
 
Dall’unione del gruppo di dati NetView di Nielsen - che misura le abitudini online del pubblico diviso per demografica - con quello televisivo di BARB, Nielsen è in grado di acquisire informazioni sulle abitudini di visualizzazione dei partecipanti di BARB e di unificarle con i dati relativi agli utenti online per una selezione digitale potenziata. Questi dati supportano la prima funzionalità di targeting multi-screen di Videology, TV Amplifier: Extend nel Regno Unito, che consente ai planner di targhetizzare il pubblico TV a seconda del livello complessivo di fruizione dei contenuti  (ad esempio le definizioni di  Light e Heavy TV Viewer) e della visione delle diverse categorie di show. Di conseguenza, i marketer possono sfruttare la capacità di profilazione del pubblico online sulla base delle abitudini televisive di quest’ultimo per generare un reach incrementale dalla TV.
 
“Per una pianificazione efficace multi-screen, la possibilità di  applicare insight basati sui dati televisivi è fondamentale. Questa release fornirà ai clienti la possibilità di scalare i propri investimenti sul VOD (Video-on-Demand) con la consapevolezza che i dati a supporto hanno la stessa affidabilità di quelli del modello televisivo”, spiega John Heather, Head of Audio-Visual di Zenith Optimedia.
 
Questa integrazione estende ulteriormente una partnership di lunga data tra Nielsen e Videology.  All’inizio dell’anno, Videology ha integrato i dati TV di Nielsen nella sua suite TV Amplifier negli Stati Uniti, con soluzioni che consentono ai media planner di allocare in modo ottimale i propri budget TV e video, e in seguito integrare la propria strategia televisiva con specifiche campagne video utilizzando un set di metriche standard. Da allora, un quarto delle RFP di campagne video inviate all’azienda ha richiesto i tool TV Amplifier, segnalando una crescente esigenza di acquisto basato sul modello televisivo in diversi mercati.
 
“Il Regno Unito sta registrando una notevole crescita nel settore del video online e gli utenti visualizzano sempre più contenuti video su vari dispositivi”, spiega  Matt Dodd senior vice-president for research & analytics in Europa di Nielsen. “Poiché i dati continuano a essere la linfa vitale per la misurazione delle audience, in particolare con riferimento ai contenuti TV e video, l’estensione della nostra collaborazione con Videology testimonia come, insieme, siamo in grado di aiutare i clienti a ottenere il massimo valore da entrambi i nostri gruppi di dati”.

MF