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Vileda porta on air Windo Matic con Jung Von Mat. 4,5 milioni di euro il budget per il 2016 (+15%)
Dopo Vileda Magical, on air a febbraio, il brand torna in comunicazione con un nuovo prodotto, pianificato da Mec Italy in Tv, iniziative web e viral con un In Store promotion che avrà un grande impatto sui punti vendita. Cresce l'investimento in comunicazione rispetto allo scorso anno, ripartito con un 90% dedicato alla campagna televisiva con una costante programmazione di spot che coprirà tutto il 2016 (canali digitali e satellitari sulle principali emittenti televisive) e con un 10% al web con attività sui social network e viral campaign.
Per sostenere il nuovo prodotto, FHP di R. Freudenberg ha in programma per marzo un piano di comunicazione, realizzato a livello creativo da Jung Von Mat, pensato per andare on air in Tv, con iniziative web e viral e un piano di In Store promotion che avrà un grande impatto sui punti vendita, con l'obiettivo di coinvolgere direttamente lo Shopper.
Curata dal centro media Mec Italy, la pianificazione ha l’obiettivo di sostenere la posizione di Vileda quale brand leader dei prodotti per la pulizia della casa.
In crescita del 15% rispetto al 2015, FHP sostiene il suo forte orientamento all’innovazione portando il budget a oltre 4 milioni e mezzo di euro.
Il 90% del budget sarà dedicato alla campagna televisiva che coinvolgerà canali e programmi profilati sulle diverse piattaforme. Una forte presenza pubblicitaria che prevede un’intensa e costante programmazione di spot che coprirà tutto il 2016, sui più importanti canali digitali e satellitari sulle principali emittenti televisive.
Nel primo quadrimestre, oltre a Windo Matic, saranno tre i prodotti in campagna: Vileda Magical, il sistema per prevenire la formazione di sporco e calcare, il cui flight è on air da febbraio; Vileda Actifibre, la nuova generazione dei panni in microfibra on air da due settimane; 100°C Hot Spray, in campagna in Tv a fine aprile.
L’attività web, a cui è riservato il 10% dell’investimento complessivo, sarà articolata in modo da creare molteplici occasioni di contatto, anche grazie all’uso di social network e viral campaign.
Virobi, Robot, 100°C Hot Spray, Steam, Scopa Elettrica e Windo Matic sono i prodotti Vileda che verranno sostenuti online per il primo quadrimestre 2016.
La comunicazione social sarà supportata anche dal Blog Vileda, dove i consumatori possono trovare suggerimenti, idee e curiosità non solo legate al mondo della pulizia della casa.
AR