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Virgine Active affida a Initiative il lancio di The Grid
On air dal 3 novembre la campagna per presentare la nuova piattaforma di allenamento nei club di quattro città italiane. L’obiettivo è quello di comunicare l’importante novità agli iscritti dei club Virgin Active e insieme stimolare nuove iscrizioni: per questo motivo il network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, ha progettato una strategia di comunicazione geolocalizzata che, attraverso l’utilizzo di touchpoints in grado di focalizzarsi nelle aree di attivazione del servizio, outdoor e digital, raggiunga l’audience di riferimento nelle città coinvolte.
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Una nuova piattaforma di allenamento funzionale, adatta a tutti i livelli di forza fisica, che aiuta a diventare più forti e flessibili: è questo il concept di The Grid, con quattro nuovi programmi studiati da Virgin Active e lanciati in esclusiva in Italia nei club diVenezia-Mestre, Genova, Verona e Roma. Con questi nuovi programmi di allenamento sulla piattaforma Grid, Virgin Active promette un vero e proprio ritorno alle origini del movimento, in una chiave nuova basata sui sei movimenti che ognuno di noi compie quotidianamente. L’obiettivo è quello di comunicare l’importante novità agli iscritti dei club Virgin Active e insieme stimolare nuove iscrizioni: per questo motivo Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, ha progettato, a partire dal 3 novembre, una strategia di comunicazione geolocalizzata che, attraverso l’utilizzo di touchpoints in grado di focalizzarsi nelle aree di attivazione del servizio, outdoor e digital, raggiunga l’audience di riferimento nelle città coinvolte.
Poster impattanti e di grande formato racconteranno The Grid nelle quattro città insieme a un’attività digital fortemente concentrata sul territorio: display standard sulle edizioni locali di Repubblica (Genova e Roma), l’Arena e La Nuova Venezia, pianificazione geolocalizzata, oltre all’invio di DEM profilate, caratterizzate dal claim “Sei più tosto di quanto pensi”.
“Da molti anni siamo al fianco di Virgin Active, interpretando al meglio campagna dopo campagna i suoi obiettivi di comunicazione. Siamo molto contenti di aver collaborato con loro anche in occasione della promozione di questo innovativo programma di allenamento” ha commentato Vita Piccinini, Managing Director dell’agenzia. “Riteniamo che la nostra expertise strategica in ambito territoriale sia cruciale per concentrare gli sforzi su un pubblico profilato e che gravita in prossimità dei Club. Siamo certi che la campagna sarà in grado di assicurare e allo stesso tempo massimizzare sia la visibilità di The Grid che l’affinità rispetto al target di riferimento”.
MF