Vuarnet sulle piste con hmc-heartmindcreativity

Un'interpretazione moderna in grado di interrompere le aspettative attraverso l'uso dell'ironia. Queste le linee guide della campagna istituzionale ideata da hmc-heartmindcreativity per Vuarnet, azienda leader nel settore dell'abbigliamento sportivo. 

Il secondo anno di collaborazione tra hmc-heartmindcreativity e Sport Gear titolare della licenza Vuarnet per l'abbigliamento tecnico da sci, propone una creatività basata sul concetto di "The authentic sporting spirit", che identifica il marchio con il volto e la personalità di Jean Vuarnet, campione olimpico nel 1960 nonché inventore del cosiddetto 'stile a uovo'. Per questo la campagna ideata da heartmindcreativity e curata da Sara Bergamo (art) e Alessandro Vidotto (copywriter), con la direzione creativa di Annalisa Baga, veicola tre concetti portanti: l'heritage derivante dalle competizioni, lo spirito innovativo, il desiderio di differenziarsi tramite l'immediatezza e l'originalità.

La campagna gioca con il lettore, grazie all'effetto sorpresa. Vuarnet è l'ideatore dello stile a uovo? Ecco che un uovo gigantesco, in "discesa libera", fa la sua comparsa sulle riviste di settore. La tecnologia e la spinta "aerodinamica" verso il futuro sono espresse dall'estrema pulizia del visual, mentre l'importanza di un passato "olimpico" trova espressione nella headline "1960. La nascita di un nuovo stile". La pianificazione è prevista sulle principali testate di settore.