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Vueling si affida a radio, social e street marketing per trovare i suoi 7 ambasciatori in Italia
La nuova campagna, intitolata ‘Ambasciatori Vueling’, invita gli italiani a diventare i volti e gli ambasciatori della compagnia aerea in Italia. Ai vincitori 50 biglietti per viaggiare nel 2014 e la possibilità di diventare i testimonial ufficiali della compagnia.
La campagna di Vueling, tramite un concorso, pone infatti al centro della sua strategia il reclutamento di volti che diventeranno veri e propri ambasciatori della compagnia e promuoveranno il brand in Italia, a livello nazionale e locale, nell’anno di maggiore crescita di Vueling in Italia.
Gli ambasciatori saranno i testimonial di Vueling in Italia, vinceranno 50 biglietti gratuiti per viaggiare nel 2014e potranno provare per primi ed in esclusiva tutti i nuovi prodotti, servizi e rotte della compagnia aerea. Gli ambasciatori, inoltre, saranno invitati a provare la Vueling Experience, attraverso una visita agli uffici di Barcellona e alloggiando presso il Vueling Hotel, per poi partecipare a tutti gli eventi che Vueling organizzerà durante l’anno.
La nuova campagna di comunicazione “Ambasciatori Vueling” sarà promossa su diversi canali: spot radiofonico in onda da oggi su alcune delle principali emittenti radiofoniche italiane come RDS, R101, Radio Italia. Online con un microsito dedicato. Su social media, con una tab sulla pagina Facebook Vueling Europe e uno spot video su YouTube. Outdoor in alcune delle principali città italiane, dove Vueling opera con voli domestici e internazionali: totem e poster nelle fermate degli autobus saranno infatti installati a Roma, Firenze, Torino, Genova, Palermo, Catania, Bari, Brindisi, Lamezia, Bologna e Pisa.
Nelle stesse città, saranno inoltre intraprese alcune iniziative below the line, di street marketing e guerrilla, tra cui, poster adesivi che saranno applicati sui vetri delle palestre, specchietti retrovisori in cartone da applicare sulle biciclette, e specchietti da borsa che saranno distribuiti per strada, in cui i futuri ambasciatori potranno specchiarsi e pensare di diventare i nuovi volti della compagnia aerea in Italia.
La campagna di comunicazione, online e offline, si struttura in 4 fasi principali: reclutamento dei candidati, votazione, scelta dei finalisti e elezione degli ambasciatori.
La prima fase permetterà a Vueling di reclutare candidati italiani per diventare ambasciatori, che potranno inviare la propria candidatura tramite la compilazione di un form su Facebook e sul sito Ambasciatorivueling.com e l’invio di una propria foto.
In seguito, la fase di voto per l’elezione degli ambasciatori avverrà tramite l’autopromozione su Facebook: ogni candidato potrà infatti chiedere di essere votato dai propri contatti. Sette ambasciatori saranno votati in base ai voti ottenuti e al loro interesse dimostrato nei confronti del viaggio e la conoscenza di Vueling.
La terza fase: Vueling sceglierà i finalisti il 26 marzo, questi, tramite un video, dovranno convincere il pubblico a farsi eleggere ambasciatori. I 7 video-candidati più votati, saranno i nuovi Ambasciatori Vueling, proclamati l’11 aprile.
“In Vueling, siamo sempre vicini ed attenti al viaggiatore, ed è per questo che vogliamo usare l’entusiasmo tipico degli Italiani per trovare protagonisti e ambasciatori della filosofia della compagnia”, ha dichiarato Ana Arroquia, Direttore Branding&Advertising di Vueling”. Non vediamo l’ora di ricevere le candidature e assistere alla sfida per diventare uno dei sette ambasciatori Vueling e vincere i premi in palio”.
MG