Y&R e Colgate on air con 'White è in! da luglio per denti più bianchi

Sarà on air dal mese di luglio la campagna Colgate Sensation White, il dentifricio sbiancante dalla formula completamente rinnovata che promette un risultato visibile in soli 14 giorni.

A parlarne ad ADVexpress Giusi Cerfeda, marketing manager Oralcare Colgate: "Era da 4 anni - spiega - che non investivamo nella comunicazione del prodotto Colgate Sensation White. Quest'anno abbiamo realizzato un'indagine sul consumatore e abbiamo individuato alcune esigenze molto diffuse per chi acquista un dentifricio o dei prodotti per l'igiene orale. Oltre alla pulizia della bocca e a un alito fresco, figura una pressante richiesta di un'azione sbiancante che non sia aggressiva per lo smalto".

Sembra che la spesa per i prodotti legati all'igiene orale, infatti, sia molto elevata perchè il consumatore tende a cercare soluzioni alternative alla visita dentistica, o che prevengano problemi che dovrebbero essere curati da uno specialista. Le ragioni sono legate al 'timore' dell'intervento considerato invasivo, o dal costo eccessivo.

La ricerca Colgate-Palmolive si è pertanto incentrata su una formula ancora più efficace per garantire sia una corretta igiene, sia un risultato estetico soddisfacente. Per rispondere alla domanda, inoltre, sono stati creati un apposito spazzolino con inserti in silicone altamente smacchianti e uno specifico colluttorio ad azione sbiancante, poichè dalla ricerca Online research - IMR group , realizzata nel mese di maggio, è emerso che l'80% dei consumatori di dentifrici sbiancanti utilizzerebbero anche uno spazzolino e un colluttorio con la stessa azione. In aumento gli investimenti dell'azienda in pubblicità: rispetto all'anno precedente si registra un aumento del 20%.

La campagna, pianificata da Mediaedge:cia esclusivamente su stampa e suddivisa in due tranches (la prima a luglio-agosto, la seconda a partire dal mese di novembre), è stata realizzata in seguito a un'idagine sul senso attribuito al concetto di bianco. Dalla ricerca è emerso che il bianco è molto di moda sia nella abbigliamento, che nell'hi-tech o nell'arredamento.

Per la realizzazione della campagna, quindi, si è scelto di puntare sul valore estetico del bianco: 'White è in!' è, infatti, il claim ideato da Y&R nella comunicazione del prodotto, con una creatività destinata soprattutto a un target tra i 25-35 anni, ovvero i consumatori più attenti anche alla cura personale ed estica. A supportare l'operazione pubblicitaria, anche alcune iniziative promozionali che favoriranno l'acquisto dei tre prodotti posizionati in appositi espositori collettivi che richiameranno l'immagine della campagna. 

"I risultati ottenuti fin'ora - afferma Cerfeda - sono molto positivi e contiamo di chiudere in crescita quest'ultimo trimeste: la nostra politica punta su un valore fondamentale, quello dell'innovazione del prodotto, sia dal punto di vista della performance che della tecnologia".