Y&R Italia e Filmmaster Production insieme per Progetto Itaca

Y&R Italia, con la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, e Filmmaster Productions firmano il nuovo spot tv 30’’ 'Young Generation', per la campagna sms di raccolta fondi a favore di Progetto Itaca per sostenere i giovani che soffrono di disturbi mentali (depressione, ansia, psicosi, schizofrenia, ecc.).

Facendo leva sull’insight che chi soffre di disturbi mentali ha difficoltà a parlare, lo spot, che ha ottenuto il Patrocinio di Pubblicità e Progresso, mira a sensibilizzare sull’importanza di parlare quale primo passo per uscire dal disagio mentale.

Il nuovo spot, girato tra Sesto San Giovanni e Milano, si rivolge ai giovani (18-25) ed è stato appositamente ambientato in quelle location in cui il target può facilmente riconoscersi (la cameretta, l’interno di un autobus, il campetto di periferia, le strade della città), ma dove è altresì facile cadere nel silenzio e nell’isolamento, sia che si tratti di un luogo privato che di un luogo pubblico e affollato.

I giovani protagonisti sono sempre accompagnati dal classico baloon dell’SMS, simbolo delle nuove forme di comunicazione, ma senza alcun testo al suo interno, solo tre puntini di sospensione. Il paradosso è chiaro e immediato e viene espresso attraverso una grafica riconoscibile e impattante: i ragazzi vogliono comunicare qualcosa, ma non ne
hanno la forza. La scelta stilistica di non parlare, ma di accompagnare le diverse scene con una composizione musicale cadenzata, conduce lo spettatore verso il finale dove si palesa il testimonial Rudy Zerbi che prende parola e invita l’opinione pubblica a fare lo stesso 'Manda tu il messaggio che loro non sono capaci di mandare. Dona un sms a
Progetto Itaca al 45598 per aiutare chi soffre di malattie mentali'.

Vicky Gitto spiega: “Le consuetudini sociali ci hanno abituato a mandare ogni giorno migliaia di sms, spesso con contenuti superficiali. E se nel mucchio di questi messaggi ne mandassimo uno che può aiutare una vita a salvarsi? Cosa ci costerebbe? E soprattutto quanto valore avrebbe? Da questa semplice considerazione è nato il concetto per la nostra campagna Progetto Itaca di fundraising attraverso sms". 

Il regista Federico Brugia afferma: “Sono molto orgoglioso di poter contribuire alla Campagna di progetto Itaca nel combattere lo stigma che ruota intorno alle malattie psichiche e mentali soprattutto nei giovani. Progetto Itaca ha fatto moltissimo in questi anni ottenendo ottimi risultati e questa Campagna è un altro importante passo per combattere i pregiudizi”.

Beatrice Bergamasco, Presidente di Progetto Itaca onlus, sottolinea: “Lo spot non vuole essere solo un invito agli italiani a donare per sostenere i nostri progetti, ma anche un’occasione per sensibilizzare sul disagio mentale ed invitare i giovani a prendere consapevolezza dei sintomi e chiedere aiuto. Non bisogna aver paura e vergognarsi. Bisogna agire per trovare una soluzione che oggi è possibile grazie alla ricerca scientifica, ai percorsi di recupero psicologico e ai progetti di inserimento sociale e lavorativo.”

La campagna di comunicazione 'Young Generation', comprende un film di 30”, una campagna stampa e un comunicato radio registrato da Rudy Zerbi. Sarà 'on air' dal 21 settembre al 12 ottobre, con passaggi televisivi sulle reti Mediaset, Sky, e sulle televisioni locali, nei circuiti della metropolitana di Roma e Milano, su Radio 105, Radio Montecarlo, Radio Virgin, Radio DeeJay e radiolocali e sul quotidiano Leggo.

Credits:
EVP & Group Executive Creative Director: Vicky Gitto
Copywriter: Mattia Peghin
Art director: Lorena Cascino
Cdp: Filmmaster Productions
Executive producer: Lorenzo Cefis
Regista: Federico Brugia

SP