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'Your friend are always with you' con blinko
Al via lunedì la campagna viral, ideata e realizzata da Proximity Italia e distribuita da GoViral in Italia e Spagna, per il mobile social network di Buongiorno attualmente in fase di lancio.
Con un investimento pubblicitario lordo di 300mila euro, oltre 100 comparse, più di 10 ore di girato e una target audience di oltre mezzo milione di internauti, è stata varata la nuova campagna pubblicitaria virale di Buongiorno.
Ideata e realizzata da Proximity Italia e distribuita da GoViral in Italia e Spagna, la campagna ha l'obiettivo di creare interesse intorno al nuovo servizio blinko, il primo social network italiano disegnato per il cellulare, che sarà lanciato a breve e che si può provare per il momento in fase beta collegandosi al destination site www.realtimerealpeople.com.
"Con il lancio di una soluzione nativa per il Mobile Social Networking dal nome blinko, Buongiorno è pronto per evolvere dal ruolo di leader mondiale nel settore del mobile entertainment a quello di leader mondiale nel Mobile 2.0 entertainment. Da un punto di vista business, ciò comporta puntare ad un mercato rappresentato dalla comunità di utenti che usano il Social Network dal mobile che dovrebbe raggiungere i 140 milioni di persone entro il 2012, un mercato ampio dove i dispositivi mobili di accesso ad internet tenderanno a prevalere molto rapidamente su quelli PC" afferma Lucia Predolin, Head of Marketing Communication di Buongiorno".
Il tema degli amici-sempre-connessi è stato interpretato in chiave ironica, nel soggetto della campagna, con il 'FlashMob-Serpentone', e strizza l'occhio ai primi utilizzatori di questa nuova generazione di servizi 'mobile', i cosiddetti digital native, ovvero i nati nell'era digitale.
blinko è stato pensato da Buongiorno proprio perché per i digital natives l'obiettivo delle comunicazioni non è creare un vasto gruppo di conoscenti, bensì mantenere contatti sociali, abbracciare la cerchia più prossima dei loro amici e averli sempre collegati, come sottolinea la head line del video virale: 'Your friend are always with you'.
I differenti personaggi della storia sono stati caratterizzati nel loro status del momento e quindi è possibile riconoscere nel video il cuoco che sta cucinando, il surfista in costume, la ragazza che sta andando a dormire con il suo cuscino preferito, il sub con muta e maschera, la hostess in divisa e un campione di karate. Tutto a sottolineare la caratteristica principale del servizio blinko: la possibilità, tramite lo status update, di portare i tuoi amici sempre con te, ovunque tu sia e non solo seduto alla scrivania del tuo PC.
La campagna virale partirà lunedì 22 settembre, e proseguirà per 4 settimane comparendo sui siti e i blog che sono stati identificati per la loro capacità di influenzare le opinioni della Rete, e che risultano in linea con il contenuto ed il profilo del target di riferimento. La distribuzione della campagna è stata affidata a GOViral, con l'obiettivo di impollinare fino a 10mila siti e blog, e contattare oltre mezzo milione di potenziali utilizzatori di blinko, in Italia e in Spagna.
Il video virale blinko si appoggia al sito-destinazione www.realtimerealpeople.com, che presenta in maniera interattiva le caratteristiche principali di blinko, ovvero l'update anche tramite foto e la possibilità di mandare sms gratuiti da web.
Allo stesso sito i visitatori possono ricevere il codice di invito per provare il prodotto e sono incoraggiati a ricreare una personale catena umana con la propria cerchia di amici, una sorta di flash mob, e postare online i propri video.