Ad Store firma "Ascoltiamo il tuo dolore", la nuova campagna digital di Theras nata per creare engagement e aumentare la consapevolezza sul dolore cronico

Theras, azienda biomedicale italiana che commercializza e sviluppa tecnologie e servizi per la gestione di diabete, dolore cronico e obesità, affida ad Ad Store lo sviluppo della nuova campagna integrata “Ascoltiamo il tuo dolore”: per aumentare la consapevolezza sul dolore cronico e facilitare il contatto tra pazienti e specialisti della terapia del dolore.

L’obiettivo principale della campagna è creare un vero engagement con i pazienti che convivono quotidianamente con il dolore cronico, una condizione spesso sottovalutata o non riconosciuta dal contesto sociale. La campagna vuole ridefinire la percezione comune del dolore: non più qualcosa da sopportare, ma un’esperienza che merita ascolto, comprensione e un percorso di cura specialistico. Parallelamente, la campagna mira ad affermare l’algologo come interlocutore chiave, rafforzando la sua visibilità e promuovendo il dialogo tra pazienti, caregiver e professionisti sanitari.

Strategia: Theras come ponte tra paziente e specialista

La strategia di comunicazione di Ad Store posiziona Theras come facilitatore attivo del percorso di cura: un ponte tra persone che soffrono e centri specialistici dedicati alla terapia del dolore. Il progetto si rivolge a:

• Pazienti e caregiver, target primario della campagna
• Algologi e professionisti sanitari

Insight creativo: dare voce a ciò che non viene detto

Il concept creativo nasce da un insight: il dolore cronico è spesso minimizzato dagli altri, spingendo i pazienti a sentirsi invisibili o non compresi. La campagna multisoggetto ribalta questo silenzio attraverso uno storytelling che porta alla luce quelle frasi sottovalutate, trasformandole in messaggi di consapevolezza e invito ad agire.

L’obiettivo è creare immediata identificazione, rompere l’isolamento e guidare il paziente verso il passo successivo: parlare con un algologo.

Una landing page conversazionale e orientata alla relazione

Punto di atterraggio della campagna: una landing page dedicata (https://ascoltiamoiltuodolore.theras-group.com/), sviluppata con un approccio conversazionale: uno spazio digitale sicuro e accogliente in cui i pazienti possono raccontare la propria esperienza, trovare informazioni chiare e orientarsi verso centri e specialisti della terapia del dolore.

Pianificazione digital su tutti i canali social

La diffusione avverrà tramite un media mix digitale pensato per massimizzare reach, rilevanza e conversioni con obiettivi specifici per ogni canale:

• Meta (Facebook e Instagram) per sensibilizzare ed entrare in contatto con i pazienti
• Google Search & Display per intercettare gli intenti di ricerca e fornire risposte immediate
• LinkedIn per coinvolgere la comunità dei professionisti sanitari.

CREDITS THERAS LIFETECH SRL

Caterina Lande - Product Marketing Manager– Pain Management

Rebecca Lamballi - Communication Specialist

Daniele Porta - Tech Leader & Application Architect

CREDITS AD STORE

Giulio Nadotti - Creative Director

Antonella de Gironimo - Creative Strategy Director & Senior Copywriter

Chiara Zini - Digital & PR Director

Claudia Lovaglio - Art Director

Filippo Gentili - Social Media Manager

Paolo Fauci - Digital Analyst & Planner

Stefano Peschiera - Web & UX Designer

Massimo Spadotto - Graphic Designer

Michele Febbroni - Client Director

Laura Olajide - Project Manager