Akamai integra Adobe Primetime per migliorare l’efficacia dei messaggi pubblicitari video online

Akamai Technologies, Inc. , specializzata nell’offerta di servizi di Content Delivery Network,   annuncia l’integrazione nella propria rete delle funzioni per l’inserimento di messaggi pubblicitari con l’obiettivo di semplificare e migliorare il modo in cui le pubblicità video vengono distribuite . Questa offerta per l’advertising server side è stata concepita per unire la portata della rete globale CDN di Akamai con la diffusione di Adobe Primetime e della sua tecnologia per l’inserimento di messaggi pubblicitari.
 
Red Bull Media House e Turner Broadcasting stanno già sperimentando la nuova soluzione. “ La qualità dei contenuti prodotti e distribuiti da Red Bull Media House è intrinsecamente legata al loro valore ”, dice Andi Gall, CTO di Red Bull Media House. “ La collaborazione tra Akamai e Adobe semplifica la distribuzione di messaggi video pubblicitari online e aiuta Red Bull Media House a monetizzare efficacemente i suoi contenuti su ogni piattaforma e dispositivo ”.
 
Akamai e Adobe hanno una lunga storia di collaborazione su alcuni dei più importanti eventi online quali Super Bowl, Giochi Olimpici, Coppe del Mondo e March Madness. Dopo avere giocato un ruolo di primo piano per rendere ubiquitari i video online, le due aziende ora uniscono esperienze e conoscenze per semplificare la distribuzione di pubblicità su ogni dispositivo e piattaforma.
 
L’inserimento di pubblicità server side, in cui i messaggi sono innestati nei contenuti a livello di rete, offre diversi vantaggi a investitori, fornitori di contenuti e consumatori:
 
Opportunità di monetizzazione dei contenuti TV su ogni dispositivo, in qualsiasi formato, con qualsiasi tecnologia di ad decision. Gli editori il cui fatturato dipende dall’advertising devono avere la sicurezza che i loro contenuti e relativi messaggi pubblicitari possano essere visualizzati su un ventaglio estremamente frammentato di dispositivi connessi. Ciò permette di garantire l’accesso a audience più vaste e garantire maggiori opportunità di fatturato mediante una soluzione di advertising dinamica e scalabile basata su tecnologie ampiamente collaudate.  
Affidabilità e possibilità di crescita illimitata per supportare audience di livello broadcast. Il supporto da parte di Akamai della tecnologia Adobe Primetime ha l’obiettivo di garantire una esperienza di visualizzazione di qualità. La soluzione può armonizzare i bitrate tra programmazione e pubblicità all’interno di un singolo stream per creare transizioni morbide anche in presenza di pubblici vasti e molteplicità di dispositivi.  
Maggior numero di dispositivi e ridotto time to market. L’inserimento di messaggi server side sposta dal dispositivo alla rete molti processi ad uso intensivo di risorse quali ad esempio lo stitching del codice e l’avvio della sessione. Questo processo contribuisce a ridurre la complessità derivante dalla necessità di raggiungere una gran varietà di dispositivi connessi e permette di ridurre il time to market per il lancio di nuovi dispositivi.  
Migliore esperienza di visualizzazione e resistenza ai sistemi di blocco della pubblicità. Diminuendo il carico di lavoro del sistema di riproduzione video si riduce il rischio di ricorrere al buffering garantendo così una migliore esperienza all’utente, un engagement più alto e riducendo il rischio di abbandono e associare percezioni negative al brand. La distribuzione di contenuto e pubblicità come unico stream dal server permette inoltre di ridurre la vunerabilità ai sistemi di ad-blocking.  
Maggiore visibilità ai sistemi di analytics. L’integrazione di funzioni di distribuzione dei contenuti e inserimento dei messaggi permette di ottenere una maggiore visibilità sulle metriche di misurazione dell’efficacia, quali il numero di visualizzazioni, l’engagement e la qualità video ottenendo report più dettagliati e rendendo più agevole l’individuazione di eventuali problemi  

“ Questa soluzione è stata realizzata per aiutare a indirizzare i tradizionali problemi di scala e portata della pubblicità video online ”, spiega Troy Snyder, responsabile dell’area Ecosystem/executive producer di Akamai. “ Crediamo che integrare le funzionalità di inserimento dei contenuti pubblicitari di Adobe nella rete Akamai introduca possibilità quasi infinite di distribuire messaggi pubblicitari a pubblici vastissimi su una ampia gamma di dispositivi, aprendo così nuove opportunità di monetizzazione per gli editori ”.
 
“ I consumatori si attendono un’esperienza simile a quella della TV indipendentemente dal dispositivo che utilizzano per seguire i contenuti preferiti, sia in diretta sia on-demand ”, dice Jeremy Helfand, responsabile Video Solutions di Adobe. “ L’integrazione della nostra tecnologia di inserimento di contenuti pubblicitari nella rete CDN di Akamai garantisce che broadcaster e fornitori di servizi di pay-tv possano rendere fruibili i messaggi pubblicitari in maniera ottimale a milioni di consumatori ”.
 
La disponibilità del programma beta è prevista nel corso del secondo trimestre 2015, mentre la soluzione definitiva sarà disponibile a partire dal terzo trimestre.
 
Akamai e Adobe presenteranno la soluzione al NAB Show di Las Vegas (13-16 aprile).  Rappresentanti di entrambe le aziende saranno disponibili per illustrare la soluzione presso lo stand Akamai (SL3325) e Adobe (SL5110).

MF