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Alto tasso di engagement per 'FindYourEx1t', la campagna di We Are Social e BMW per il lancio della nuova X1
Con questa piattaforma BMW Italia lancia una sfida alle persone, chiamate a candidarsi per partecipare ad un’esclusiva escape experience, un’avventura a base di sfide in puro spirito “X” per testare la propria attitudine nei confronti dell’ignoto a bordo di un’auto. L’attività realizzata in collaborazione con Trap Milano, ha visto l’allestimento di una location segreta e la pianificazione della meccanica dell’experience attraverso indizi disseminati da scoprire, prove di logica da risolvere e un percorso tortuoso. Attraverso la piattaforma FindYourEx1t verrà selezionato un gruppo di candidati che dovranno ripercorrere le orme dei quattro content creator e risolvere gli enigmi a bordo della nuova BMW X1.
Dopo una fase teaser è online la piattaforma “FindYourEx1t” (http://findyourex1t.bmw.it) che segna la seconda parte della campagna di lancio della nuova BMW X1.
Dopo la presentazione ufficiale dell’auto si è aperta l’attività di engagement rivolta ai potenziali clienti, ideata da We Are Social (http://wearesocial.it) insieme a BMW Italia che prevede una piattaforma online e un’esclusiva experience offline.
on FindYourEx1t BMW Italia lancia una sfida alle persone, chiamate a candidarsi per partecipare ad un’esclusiva escape experience, un’avventura a base di sfide in puro spirito “X” per testare la propria attitudine nei confronti dell’ignoto a bordo di un’auto.
Ad introdurre il percorso che immerge il pubblico nella dimensione “X-mind”, oltre ad un piano editoriale dedicato sui canali social, un video-trailer con protagonisti quattro content creator affini ai mondi di riferimento del brand che hanno avuto l’opportunità di vivere in anteprima l’escape experience.
Guarda il video
L’attività realizzata in collaborazione con Trap Milano, realtà con oltre 20 sedi nel mondo e specializzata nella realizzazione di escape game room, ha visto l’allestimento di una location segreta e la pianificazione della meccanica dell’experience attraverso indizi disseminati da scoprire, prove di logica da risolvere e un percorso tortuoso. Attraverso la piattaforma FindYourEx1t verrà selezionato un gruppo di candidati che dovranno ripercorrere le orme dei quattro content creator e risolvere gli enigmi a bordo della nuova BMW X1.
La nuova BMW X1, completamente rinnovata rispetto alla precedente versione sia nel design che nelle performance, si rivolge agli X-Minds, persone caratterizzate da unospirito dinamico, sempre interessate a vivere nuove esperienze e nuove sfideall’insegna del concetto “non aspettare che la vita succeda”.
È proprio questo desiderio di mettersi alla prova, non solo fisicamente ma anche intellettivamente, a rappresentare un punto di incontro tra il target e la nuova BMW X1 e che ha portato all’elaborazione da parte di We Are Social della campagna.
Come racconta Francesca Feller, Account Director di We Are Social "Abbiamo scelto di portare in vita il posizionamento della nuova BMW X1 permettendo alle persone di farne esperienza diretta attraverso un progetto - prima online e poi offline - che rappresentasse direttamente l'attitudine del target. Con BMW stiamo infatti lavorando nell'ottica di rendere l'auto sempre più esperienza e non solo prodotto. Un approccio che riteniamo essere vincente visti anche i risultati delle ultime campagne che hanno supportato i principali lanci di nuovi modelli nel corso del 2015".
Piattaforma
Video
Facebook
Twitter
YouTube
Google+
Credits
We Are Social:
Francesca Feller - Account Director
Davide Corti - Senior Account Manager
Giacomo Galli - Senior Account Executive
Carmen Balestrieri - Writer
Bruno Tecci - Strategy Director
Marco Cassanmagnago - Senior Strategist
Luca Della Dora - Editorial Director
Simona Melani - Editor
Gabriele Caeti - Creative Director
Stefano Cucinotta - Senior Creative
Camilla Vanzulli - Junior Creative
Francesca Marra - Creative
Daniele Piazza - Creative Production Director
Mattia Lacchini - Senior Art Director
Giorgio Marziani de Paolis - Technology Director
Cristian Schirru - Junior Technologist
Trap Milano (http://www.trapmilano.it):
Marco Pozzi - project manager
Vitaly Lamberti - assistant
Sebastian Litner - art director
Trees Home (Casa di produzione):
Chiara Grandi - Producer
Gianluca Catania - Regia
Marco Roccabella - Editing e Post
EC
Dopo la presentazione ufficiale dell’auto si è aperta l’attività di engagement rivolta ai potenziali clienti, ideata da We Are Social (http://wearesocial.it) insieme a BMW Italia che prevede una piattaforma online e un’esclusiva experience offline.
on FindYourEx1t BMW Italia lancia una sfida alle persone, chiamate a candidarsi per partecipare ad un’esclusiva escape experience, un’avventura a base di sfide in puro spirito “X” per testare la propria attitudine nei confronti dell’ignoto a bordo di un’auto.
Ad introdurre il percorso che immerge il pubblico nella dimensione “X-mind”, oltre ad un piano editoriale dedicato sui canali social, un video-trailer con protagonisti quattro content creator affini ai mondi di riferimento del brand che hanno avuto l’opportunità di vivere in anteprima l’escape experience.
Guarda il video
L’attività realizzata in collaborazione con Trap Milano, realtà con oltre 20 sedi nel mondo e specializzata nella realizzazione di escape game room, ha visto l’allestimento di una location segreta e la pianificazione della meccanica dell’experience attraverso indizi disseminati da scoprire, prove di logica da risolvere e un percorso tortuoso. Attraverso la piattaforma FindYourEx1t verrà selezionato un gruppo di candidati che dovranno ripercorrere le orme dei quattro content creator e risolvere gli enigmi a bordo della nuova BMW X1.
La nuova BMW X1, completamente rinnovata rispetto alla precedente versione sia nel design che nelle performance, si rivolge agli X-Minds, persone caratterizzate da unospirito dinamico, sempre interessate a vivere nuove esperienze e nuove sfideall’insegna del concetto “non aspettare che la vita succeda”.
È proprio questo desiderio di mettersi alla prova, non solo fisicamente ma anche intellettivamente, a rappresentare un punto di incontro tra il target e la nuova BMW X1 e che ha portato all’elaborazione da parte di We Are Social della campagna.
Come racconta Francesca Feller, Account Director di We Are Social "Abbiamo scelto di portare in vita il posizionamento della nuova BMW X1 permettendo alle persone di farne esperienza diretta attraverso un progetto - prima online e poi offline - che rappresentasse direttamente l'attitudine del target. Con BMW stiamo infatti lavorando nell'ottica di rendere l'auto sempre più esperienza e non solo prodotto. Un approccio che riteniamo essere vincente visti anche i risultati delle ultime campagne che hanno supportato i principali lanci di nuovi modelli nel corso del 2015".
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Credits
We Are Social:
Francesca Feller - Account Director
Davide Corti - Senior Account Manager
Giacomo Galli - Senior Account Executive
Carmen Balestrieri - Writer
Bruno Tecci - Strategy Director
Marco Cassanmagnago - Senior Strategist
Luca Della Dora - Editorial Director
Simona Melani - Editor
Gabriele Caeti - Creative Director
Stefano Cucinotta - Senior Creative
Camilla Vanzulli - Junior Creative
Francesca Marra - Creative
Daniele Piazza - Creative Production Director
Mattia Lacchini - Senior Art Director
Giorgio Marziani de Paolis - Technology Director
Cristian Schirru - Junior Technologist
Trap Milano (http://www.trapmilano.it):
Marco Pozzi - project manager
Vitaly Lamberti - assistant
Sebastian Litner - art director
Trees Home (Casa di produzione):
Chiara Grandi - Producer
Gianluca Catania - Regia
Marco Roccabella - Editing e Post
EC