Arriva in Italia adMingle, nuova piattaforma di personal e social advertising

Il consumatore ha lasciato il posto all’individuo, l’utente alla persona.

Nata nel 2013 nel tentativo di comprendere quanto queste consegne di ruolo si attuano nella realtà delle più recenti strategie di marketing e advertising online, adMingle, è  presente in oltre 10 Paesi, come piattaforma di personal advertising dall’approccio rivoluzionario e da oggi sbarca in Italia. 

Tutto si basa su una riflessione: le persone sono più propense a ‘seguire i consigli’ di altre persone con gli stessi interessi, le stesse passioni, le stesse motivazioni nelle scelte d'acquisto, piuttosto che a rivestire il ruolo di consumatori destinatari di pubblicità subìta.

Non solo. Se l’informazione viene veicolata attraverso una naturale conversazione tra utenti, la percezione è quella di un buzz generatosi spontaneamente, pur trattandosi di un contenuto relativo a un brand.

Oggi, generare un buzz implica per le aziende costi molto alti e spesso non porta i risultati auspicati, proprio perché il fruitore interpreta il messaggio come prettamente pubblicitario.

Si pensi, invece, al potere che può avere un buzz creato da persone che scelgono liberamente di parlare dei loro brand preferiti, retribuite in base al loro impatto.

adMingle consente l'automazione delle digital pr e dell'ingaggio sia di influencer che di publisher in target, con l'obiettivo di posizionare i contenuti dei brand nelle conversazioni che si svolgono sui social media.

In adMingle le persone sono al centro, raggiungibili e per loro scelta disponibili a partecipare al passaparola intorno ai brand che amano: il sistema invia le proposte di campagna solo ai publisher in target, mettendo quindi in contatto diretto le aziende con un database di persone attive sui social media, consapevoli e informate.

Il vantaggio è un notevole risparmio di tempo e budget, poiché lancio, monitoraggio e reportistica delle campagne sono automatizzati.

Inoltre, i brand investitori hanno a disposizione un ampio parco influencer e pagano in base ai risultati ottenuti.

Senza contare che il potenziale aggregativo dei social rappresenta un volano straordinario per l’awareness di un brand a lungo termine.

Per diventare publisher bisogna registrarsi sulla piattaforma inserendo i propri dati e indicando passioni e argomenti d’interesse.

In questo modo va a costituirsi un database anonimo in cui i brand possono identificare un target di ‘ambassador’ amplificatori cui proporre la campagna e che, a loro volta, sceglieranno liberamentese parteciparvi.

La partecipazione consiste nella pubblicazione da parte dei publisher dei contenuti della campagna sui social media che il brand sceglie di abilitare.

Dal momento in cui viene lanciata, la campagna pubblicitaria online può essere diffusa su Twitter, Facebook ,Google, Pinterest, sui blog e altri contenuti social.

Solo i publisher realmente interessati al brand ne parleranno online, generando un passaparola credibile e, soprattutto, non interruttivo, ovvero non percepito come messaggio pubblicitario disturbante ma anzi, come valore aggiunto nei contenuti di rete.

Fin dal suo ingresso sul mercato, adMingle ha ottenuto riscontri positivi da parte dai responsabili marketing dei brand, perché, i feedback raccolti ne testimoniano l’efficacia nell’amplificare il messaggio pubblicitario abbattendo costi e risorse.

Una nuova modalità di comunicazione con il target interattiva e performante, che soddisfa la crescente richiesta da parte delle aziende di community di brand ambassador e opinion leader che veicolino il messaggio pubblicitario a un focus target mirato.

AR