Attimo fiorisce sul digitale con A-Tono

Un 'bouquet' di nuovi media per lanciare la fragranza Attimo di Salvatore Ferragamo ed attualizzare la brand image dell’azienda ad un contesto digitale come quello moderno. A-Tono costruisce una relazione continua tra il consumatore e la maison italiana, sfruttando i più innovativi strumenti digitali: internet, mobile, Qr code ed applicazione iPhone.

Ferragamo è una delle case di moda italiane più famose nel mondo e questa internazionalità è sottolineata dal nuovo sito multilingua creato per il profumo. 'Attimo è l’essenza di momenti preziosi e indimenticabili che ogni donna vorrebbe vivere': questo concept è evocato dal video che vede la top model Dree Hemingway scoprire tra i regali anche la nuova essenza Ferragamo. La creatività di questa campagna pubblicitaria realizzata per il lancio del prodotto funge da ispirazione per il layout di tutto il sito. Oltre a mostrare la campagna ADV con il suo making of, il sito presenta una parte dedicata specificatamente al prodotto: in questa sezione vengono descritte le sensuali note del bouquet floreale di Attimo e viene introdotta anche la linea bagno. Un’altra sezione dedicata alle iniziative speciali è stata creata per informare la clientela delle attività dei punti vendita nei diversi mercati mondiali.

L’area interattiva del sito gioca sulla scoperta delle note floreali presenti nel profumo, proponendo un test che abbina la propria personalità ad uno dei fiori della fragranza.

A-Tono ha pensato anche a dei contenuti interattivi per mobile. Accanto al test è presente, infatti, il collegamento ad un’applicazione iPhone appositamente ideata per Attimo, riproponendo su mobile il mood e il concept del sito. L’applicazione invita a scoprire il fiore abbinato al proprio stato d’animo: soffiando nel microfono dell’iPhone, lo schermo si riempie dei petali del fiore che caratterizzerà la giornata della cliente.

L'agenzia, inoltre, ha sviluppato per il mercato giapponese un’importante iniziativa promozionale che coinvolge media tradizionali e non. Nelle principali riviste è stato inserito un Qr artistico che sorprende i lettori, riproducendo il flacone di Attimo: una volta inquadrata l’immagine, il cellulare si collega direttamente al sito mobile di Attimo che riporta i contenuti del sito web ufficiale adattati, ovviamente, alle caratteristiche dei dispositivi mobili.

D.V.