La campagna sull’innovazione di BMW entra in una nuova fase: video ironici raccontano le tecnologie intelligenti della BMW iX3 e della BMW i7

Dopo il successo del debutto dello scorso anno, BMW prosegue la sua campagna virale dedicata all’innovazione. Ancora una volta, cinque nuovi film creativi per i social media combinano ingegno tecnologico e storytelling coinvolgente. I vantaggi della tecnologia innovativa vengono presentati con grande attenzione ai dettagli. Le soluzioni mostrate sono disponibili per la prima volta nel primo modello Neue Klasse, la BMW iX3, così come nel modello elettrico di punta, la BMW i7.

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“In questa nuova fase della nostra campagna sull’innovazione mostriamo come la tecnologia intelligente arricchisca la vita quotidiana dei nostri clienti. Ben più che semplicemente funzionali, le caratteristiche dei nostri prodotti diventano veri compagni di viaggio: ed è questo il senso dei nostri sketch ironici”, afferma Bernd Körber, Senior Vice President BMW Brand and Product Management.

BMW Symbiotic Drive: il piacere della guida assistita a un livello superiore

Due dei film sono dedicati al BMW Symbiotic Drive nella BMW iX3. Questa tecnologia di assistenza alla guida è stata introdotta con il primo modello Neue Klasse. La sua particolarità è che, nell’interazione tra intelligenza umana e artificiale, la persona al volante rimane sempre coinvolta. Questo consente al guidatore di intervenire su acceleratore, sterzo o frenata anche quando l’assistenza alla guida è attiva, senza provocare immediatamente la disattivazione del sistema. La logica di funzionamento chiara e le visualizzazioni del BMW Panoramic iDrive rendono la guida assistita intuitiva e aperta in qualsiasi momento all’intervento umano. Questa partnership simbiotica tra guidatore e veicolo può essere sperimentata anche con funzioni di sicurezza attiva come il Lane Departure Warning.

Quanto possa essere piacevole lo mostra il film intitolato “Co-Driver”, in cui un passeggero anteriore fin troppo zelante bombarda continuamente il conducente con avvertimenti e consigli. Con BMW Symbiotic Drive, questo tipo di interferenza indesiderata appartiene al passato. Ogni viaggio diventa più piacevole e meno faticoso che mai, e non solo perché nel video il conducente finisce per dire al passeggero di scendere dall’auto.

BMW Symbiotic Drive ha un ruolo da protagonista anche nel video “Coffee-Brake”, in cui i sistemi interagiscono in modo così armonioso che persino la tazza di caffè dimenticata per errore sul tetto della BMW iX3 arriva a destinazione intatta.

BMW Intelligent Personal Assistant: un nuovo livello di interazione vocale supportata dall’IA

Proprio come BMW Symbiotic Drive, il BMW Intelligent Personal Assistant con supporto IA ha debuttato nella BMW iX3. La nuova tecnologia AI di Amazon Alexa+ aggiunge ulteriori funzioni. L’integrazione di Amazon Alexa+ nel BMW Intelligent Personal Assistant segna un salto tecnologico importante, orientato a offrire un valore ancora maggiore al cliente. Tra le possibilità figurano conversazioni su ogni tipo di argomento e il collegamento diretto con le funzioni del veicolo. Il video “Rome” mostra una cliente e, accanto a lei sul sedile del passeggero anteriore, il marito che, nel pieno di una crisi di mezza età, si è vestito da soldato romano. Quando il BMW Intelligent Personal Assistant avvia la navigazione verso il ristorante italiano “Casa di Roma”, il marito commenta: “Tutte le strade portano a Roma”, attribuendo la citazione a Cicerone. La moglie, ormai rassegnata, corregge immediatamente l’errore con l’aiuto del BMW Intelligent Personal Assistant.

Ricaricare la BMW iX3: una pausa appena sufficiente per un pasto rilassato

I modelli Neue Klasse si distinguono per le loro prestazioni di ricarica. La batteria della BMW iX3 può essere ricaricata fino a 400 kW. Ciò consente di ridurre sensibilmente i tempi di ricarica. Una sosta di 10 minuti presso una stazione High-Power Charging (HPC) idonea aumenta l’autonomia della BMW iX3 fino a 372 chilometri. Se in passato le lunghe pause di ricarica erano spesso oggetto di conversazione, oggi i tempi di ricarica sono appena sufficienti per consumare un pasto con calma. È questo il tema di “Pit-Stop”, un altro video della campagna sull’innovazione. Il team di cucina sa che nessuna BMW si è mai ricaricata rapidamente come la BMW iX3. Per questo si mette al lavoro non appena il direttore del ristorante vede arrivare l’ospite. Taglio, cottura, impiattamento e servizio avvengono a tempo di record, per consentire all’ospite di terminare il pasto in tranquillità prima che la BMW iX3 sia pronta a ripartire.

Buon intrattenimento al posto di noiose conversazioni di circostanza

Rispetto ai video precedenti, nel film “Clips” il tempo sembra scorrere al rallentatore. Un manager offre un passaggio a un membro del team, che inizia a parlare a lungo del suo argomento preferito: le graffette. Una volta a bordo, il manager riesce a distrarre il collega attivando il BMW Passenger Screen, incluso di serie nella BMW i7. Dai noiosi dettagli sulle graffette alla visione di film e serie sul Passenger Screen da 14,6 pollici: così guidatore e passeggero possono godersi insieme il viaggio nella berlina di lusso.

La campagna sull’innovazione BMW è stata lanciata il 6 maggio. Tutti i film sono ora disponibili. C