Caffeina e Gruppo Chiesi presentano Lifully, il servizio digitale D2C che aiuta a migliorare relax, qualità del sonno e vitalità

Caffeina ha realizzato con il contributo incondizionato di Chiesi Italia, la filiale italiana del Gruppo Chiesi, l’applicativo per dispositivi mobili “Lifully”, il servizio digitale che aiuta a migliorare relax, qualità del sonno e vitalità.

L'importante prodotto digitale è frutto di un lavoro collaborativo a opera dell'agenzia e dell'azienda. Un progetto ambizioso partito da un’approfondita analisi e un attento lavoro di trend hunting nel settore farmaceutico e nel campo delle cure non farmacologiche in ambito respiratorio.

Il risultato di un importante lavoro di ricerca e di definizione strategica svolto da Caffeina, basato sulla realizzazione di interviste e di approfondimenti con medici e pazienti, focus group e analisi quantitative: il tutto per identificare la migliore soluzione Direct-to-Consumer (D2C) in grado di rendere concreta la mission di Chiesi, che si pone l’obiettivo di migliorare la vita delle persone, anche attraverso percorsi non legati al trattamento farmacologico.

Il processo di sviluppo del servizio da un punto di vista strategico, ha visto Caffeina impegnata nell’ideazione e nella creazione di una brand identity distintiva ed efficace, grazie ad uno studio e una execution meticolosa su Naming, Visual Identity, TOV e sulla identificazione dei valori primari e caratterizzanti del servizio per il target più potenziale.

Lo sviluppo del prodotto è poi proseguito attraverso la co-progettazione del design e la validazione dei requisiti tecnologici e funzionali e il successivo sviluppo dell’App, fino alla progettazione della campagna di lancio e della pianificazione media sui principali touchpoint digitali.

Per il lancio del servizio, il team creativo di Caffeina insieme ai Caffeina Studios hanno creato e prodotto una prima campagna per riportare attenzione al gesto più naturale che c'è, respirare.

Per farlo, persone comuni si sono ritrovate in una camera anecoica, dove in assenza di qualsiasi altra forma di rumore o distrazione hanno avuto l'opportunità di ascoltare il proprio respiro, godendo dunque a pieno del momento presente.

“Siamo veramente orgogliosi di aver dato vita ad un progetto ambizioso come Lifully per due ragioni: prima di tutto è un progetto che potrà dare un aiuto concreto a tante persone grazie all'apporto umano che la tecnologia ci ha consentito di veicolare. In secondo luogo, è un progetto che rappresenta egregiamente Caffeina, la trasversalità del suo know how e l'integrazione reale tra discipline: ricerca, consulenza strategica, design, branding, creatività, tecnologia, production, media sono tutte racchiuse in un progetto di valore come questo”
- Gaetano De Marco, Executive Strategy Director

La regia multidisciplinare e la capacità di creare un tavolo unico di lavoro tra i Team di Caffeina e quello di Chiesi, ha messo a disposizione dell’azienda un modo nuovo per essere “vicini” alle persone e creare una forte connessione con tutti innovando i modelli di servizio in un’ottica di benefici per il paziente, per l’azienda e per la società.

CREDITS

CAFFEINA
Antonio Marella, Partner & COO

Domenico Manno, Executive Creative Director

Stefan Manastriliu, Executive Digital Product Director

Gaetano De Marco, Executive Strategy Director
Alessandro Casu, Technology Director

Pietro Mandelli, Creative Director

Lorenzo Bertè, Head of Product Management

Alessandro Lapetina, Associate Creative Director

Alice Cagnani, Strategy Planning Supervisor

Paola Brunati, Account Director

Eleonora Reggiani, Senior Account Manager

Paolo Bestetti, Senior Media Planner

Chiara Rizzi, Strategy Analyst
Sara Scotti, Strategic Planner

Michele Pedrazzini, Strategic Planner

Aura Tardia, Product Manager

Sara Margheritta, Senior Account Executive

Nicolò Citton, Account Executive

Simone Macciocchi Salerni, Senior Art director

Daniel Molinari, Copywriter

Luca Belfiore, Copywriting Assistant

Francesco Lucchiari, Experience Designer

Valeria Sciacca, UX/UI Designer

Sebastiano Gobbo, Service Designer

Filippo Mangione, Lead Developer

Pietro Lerro, Lead Developer

Jeuffre Brena Pulido, Creative Technologist

Alberto Giovanelli, Developer

Pietro Tancredi, Developer

Alberto Barba Sanchez, Head of Production

Davide Signorelli, Producer