Digital
Con Dot&Insight l'Audience Targeting si fa sempre più mirata. Parola di Veesible
Prosegue il percorso di crescita e innovazione della concessionaria digital del Gruppo Tiscali, con il tool che consente di ottimizzare in real time la copertura del target, diminuendo la dispersione dei contatti, aumentando l’efficienza della campagna e amplificandone l’efficacia rispetto agli obiettivi di comunicazione dei brand. Dal 3 marzo sarà anche operativa una nuova unit interamente dedicata al mobile adv. Veesible si è inoltre attrezzata per proporre soluzioni di visibilità con logiche non standardizzate e contestualizzate nei mercati esteri di riferimento per i brand italiani. Ad oggi sono già 20 i clienti a cui la concessionaria ha proposto soluzioni d'investimento all'estero. Cina e Russia i paesi più richiesti. Fashion, lusso e università i settori più interessati.
“Storia e tradizione sono stati i due pilastri su cui Veesible ha costruito un solido background, nella continua ricerca di qualità e innovazione, divenute chiavi di volta per affrontare un mercato altamente complesso e dinamico" ha dichiarato il Ceo Massimo Crotti, continuando: "Oggi il mercato chiede dati per motivare e giustificare le scelte di media planning. Il concetto di target è in forte evoluzione. Non bastano più le categorizzazioni macro e standard. Abbiamo così messo la tecnologia al servizio della comunicazione, dotandoci di uno strumento che ci permette di creare moltissimi cluster di utenti con comportamenti conosciuti e definiti. Riusciremo così a passare da un utente online indefinito a un profilo preciso, cioè molto dettagliato"
Basato su un ricco ed eterogeneo database, il tool denominato Dot&Insight, si avvale di fonti autorevoli quali Audiweb, Admantix, DotAndMedia, oltre ai dati provenienti dal panel di utenti registrati alla mail di Tiscali (First Party Data).
L’innovativo strumento sviluppato è in grado di raccogliere oltre 300 parametri, che combinati tra loro generano potenzialmente una scelta infinita di cluster di profili. La tecnologia si basa su un complesso algoritmo in grado di aggregare e analizzare i dati a disposizione caratterizzandoli per genere, età, livello di istruzione, area geografica, professione, interessi, abitudini di navigazione, e non ultimo, attitudine all’acquisto, profilando in questo modo l’audience sulla base delle diverse esigenze di comunicazione dei clienti.
Il tool, realizzato in collaborazione con DotAndMedia, partner tecnologico di Veesible, e con il contributo di Giacomo Aletti, Professore di Statistica del Dipartimento di Matematica dell’Università Statale di Milano, consente di ottimizzare in real time la copertura del target, diminuendo la dispersione dei contatti, aumentando l’efficienza della campagna e amplificandone l’efficacia rispetto agli obiettivi di comunicazione dei brand.
Il secondo progetto è stato pensato per creare proposte di business per i clienti della concessionaria e accompagnarli in un percorso anche al di là dell’Italia, grazie alla conoscenza che Veesible ha delle specifiche esigenze dei clienti italiani.
Questo è possibile grazie a collaborazioni con gruppi editoriali di prestigio o con partner locali che attraverso il loro specifico know-how permettono alla concessionaria di proporre soluzioni di visibilità con logiche non standardizzate e contestualizzate nei mercati esteri di riferimento. I paesi su cui la società si è già attivata sono: Spagna, Uk, Cina, Russia e Corea del Sud. Prossimo step in Usa, Brasile e America Latina.
Ad oggi sono già 20 i clienti a cui la concessionaria ha proposto soluzioni d'investimento all'estero. Cina e Russia i paesi più richiesti. Fashion, lusso e università i settori più interessati. Per Crotti il business derivante dai servizi di internazionalizzazione potrà valere tra il 5% e il 10% del giro d'affari della concessionaria.
"Siamo molto orgogliosi di questi progetti, che si basano sulla nostra capacità di realizzare soluzioni su misura e perfettamente customizzate sulle esigenze del cliente. Serviranno a rimarcare il nostro posizionamento all'interno del mercato digitale. Siamo una realtà che opera offrendo prodotti diversificati e che proprio oggi, nell’anno di Expo che catalizzerà l’attenzione mondiale sul nostro paese e sulle aziende e prodotti italiani, si impegna ad avere anche un ampio respiro internazionale, grazie a partnership e collaborazioni a livello globale” ha concluso il manager.
La concessionaria si è anche dotata di un nuovo pay off, che meglio ne descrivesse il posizionamento: 'Veesible - Il modo Vee di vedere le cose'. Un claim che vuole sintetizzare l'impegno della società nell'ottimizzare la spesa pubblicitaria dei clienti e moltiplicare le loro occasioni di business.
A supporto del lancio sul mercato delle recenti novità, Veesible sarà on air su stampa trade a partire dal 26 febbraio con una campagna i cui primi due soggetti (frutto di creatività interna) enfatizzeranno la relazione con il cliente e l'innovazione tecnologica.
Veesible, che ancora non può dichiarare i dati di bilancio del 2014, ha comunque archiviato gli ultimi tre mesi dello scorso anno in maniera positiva e si accinge ad affrontare il 2015 attrezzata al meglio per essere competitiva su tutti i fronti: RTB, audience targeting, internazionalizzazione ed estensione continua del perimetro editori in concessione. A tal proposito è attualmente in atto attività di scouting per rafforzamento target femminile con focus R.A. (responsabili d'acquisto) e sportivo. "Cerchiamo verticalità con una massa critica adeguata alle nostre dimensioni. Basta micro editori" ha specificato Crotti.
Dal 3 marzo sarà inoltre operativa una nuova unit interamente dedicata al mobile adv.
MF