Davines, Navla e Aryel: formati interattivi al centro della campagna display per la festive season

Aryel, piattaforma AdTech specializzata in esperienze pubblicitarie interattive, è stata scelta da Navla per supportare la nuova campagna display realizzata per Davines in occasione della festive season. L’attivazione, pensata per valorizzare i prodotti stagionali del brand e la linea OI e per rafforzare il dialogo con un’audience femminile 25–45 anni, ha registrato risultati superiori ai benchmark beauty, con Engagement Rate fino al 22%, tempi medi di visualizzazione oltre i 6 secondi e un CTR prossimo allo 0,7%.

La campagna ha adottato il formato interattivo multi-grid “globe”, una soluzione tecnologica di Aryel che consente di organizzare immagini, testi e micro-animazioni in una struttura dinamica e navigabile, trasformando il display in un contenuto esplorabile. Navla, società del Gruppo Datrix, ha scelto questo approccio per creare un’esperienza vicina a un mini-editoriale digitale, in linea con l’estetica di Davines. L’attivazione si articola in tre creatività: due dedicate alle proposte regalo stagionali e una focalizzata sulla linea OI, caratterizzata da una narrazione più profonda orientata al rituale haircare. Tutti i soggetti sono stati declinati in diversi formati display per garantire coerenza visiva e riconoscibilità lungo l’intero percorso digitale.

I risultati confermano l’efficacia del formato globe nel generare attenzione e coinvolgimento: l’esperienza interattiva ha portato l’Engagement Rate fino al 22%, con tempi medi di visualizzazione oltre i 6 secondi e un CTR vicino allo 0,7%. Dati che superano i benchmark del beauty e che evidenziano come la struttura interattiva del formato contribuisca a estendere il tempo di esposizione e ad aumentare la propensione all’interazione.

«Lavorare con un formato interattivo come il globe significa ripensare il display in chiave esperienziale, mantenendo però efficienza media e coerenza creativa. In questa campagna la tecnologia ha supportato l’idea senza sovrastarla, e i risultati lo dimostrano: quando il formato facilita la scoperta, le metriche di ingaggio crescono in modo netto», commenta Marco Angellotti, Sales Executive di Aryel.

“In Navla crediamo che l'innovazione tecnologica sia il motore per dare nuova vita alla creatività, specialmente per partner storici come Davines. L'adozione della soluzione di Aryel testimonia la nostra volontà di esplorare frontiere ad-tech capaci di elevare l'esperienza utente oltre il semplice banner. Non ci limitiamo a guardare i dati, che pure sono eccellenti: puntiamo a integrare soluzioni che rendano il brand memorabile. Quando la tecnologia incontra un contenuto di qualità, i risultati arrivano di conseguenza”, aggiunge Manuela Stragapede, Adv Coordinator di Navla.