#DilloConiTuoiOcchi, la video campagna di Lancôme Italia con InstaBrand

Le donne possono sembrare complicate, ma basta leggere i loro occhi per comprenderle. Con questo concept, 

Lancôme Italia ha lanciato la campagna per il nuovo mascara Hypnôse Volume-à-porter chiedendo a un gruppo di influencer di interpretare l’hashtag #DilloConiTuoiOcchi attraverso dei video di 15 secondi pubblicati su Instagram e Facebook. 

Grazie al supporto di InstaBrand, tra le prime società ad aver sviluppato una piattaforma scalabile per connettere i brand con gli influencer di Instagram, Vine e Snapchat più rilevanti di ogni settore, Lancôme ha individuato nove ambassador per promuovere in modo creativo questo aspetto diverso e ironico delle donne. 

Dalla fashion blogger Irene Colzi alla coppia Valentina Ferragni e Luca Vezil, da Beatrice Valli ai fidanzati Giovanni Masiero e Francesca Rocco, i video hanno ricreato in pochi secondi delle situazioni divertenti in cui lo sguardo femminile diventava protagonista dei dialoghi. 

Oltre a coordinare la selezione degli influncer e la spedizione dei prodotti, InstaBrand ha anche monitorato tutti i parametri di engagement generati dall’attività. La piattaforma consente infatti di tracciare in real time i KPI relativi alla campagne, quali commenti, condivisioni, views, like e follower generati da ogni singolo post, portando le attività su Instagram ad un livello più simile a quello del media planning su uno specifico target socio-demografico, rispetto ad una classica attività di digital PR, dove non sempre il cliente ha accesso a metriche universali e attendibili per valutare l’efficacia di un investimento. 

La campagna #DilloConiTuoiOcchi ha raggiunto una reach di oltre 5 milioni di utenti con 18 post e ha registrato un tasso di engagement che ha raggiunto anche il 2,5% per alcuni degli influencer coinvolti.


EC