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'F come Famiglia', il progetto di content marketing su Tumblr di Yahoo per Farmaceutici Dottor Ciccarelli
L'iniziativa, partita già da metà ottobre sul social del brand di Santa Clara, ha visto un engagement superiore all’1,2%, il 79% degli utenti che seguono il blog sono derivati da attività earned e l’obiettivo di visite del 2015 è stato superato del 163%. L'idea era di aumentare la brand awareness dell'azienda parafarmaceutica, facendo leva sul content marketing live, contenuti editotiali ad hoc, call to action e video tutorial dedicati.
Per farlo, la company, si è rivolta a Yahoo che, per l'occasione, ha sviluppato un progetto di content marketing live da metà ottobre su Tumblr.
'F come Famiglia' è il nome del progetto che, per un anno, verrà arricchito di contenuti testo e video, per raccontare il brand e i suoi valori a tutta la famiglia, con particolare focus sul target femminile dai 25 anni in su.
“Gli utenti troveranno su fcomefamiglia.tumblr.com articoli di approfondimento e consigli relativi al mondo del benessere, della bellezza e su tutta la sfera del quotidiano: da come migliorare le relazioni con il partner e con i figli alla gestione della casa; dai consigli di viaggio all’organizzazione di una festa perfetta; dalle ricette ai suggerimenti per la valorizzazione di se stessi - ha affermato Marco Marotta, digital and communication strategist Ciccarelli -. F come Famiglia ci permetterà di far conoscere alle nostre consumatrici i valori che da sempre fanno della Ciccarelli un’azienda competitiva sul mercato: la famiglia, il made in Italy e la tradizione farmaceutica con cui da oltre cinquant’anni studiamo e prepariamo i nostri prodotti”.
Un contenitore ricco di contenuti editoriali a cura di Yahoo, divisi in 4 sezioni (Donna, Mamma, Sport, Noi) per agevolare l’utente nella ricerca degli argomenti di interesse e per incrementare la vicinanza di marca con le diverse linee di prodotto:
Grande attenzione è stata data al formato video con interviste vox populi su temi correlati alle tematiche trattate e con i valori dei brand, ma anche video tutorial dedicati a Timodore in cui, ad esempio, viene spiegato come scegliere la scarpa giusta in ogni occasione.
Completa il progetto una call to action con un test di personalità per scoprire il proprio profilo e ricevere un buono sconto da utilizzare per l’acquisto on line dei prodotti di Ciccarelli.
La comunicazione comprende tutte le soluzioni adv di Yahoo e Tumblr con formati impattanti e soluzioni native, per dare visibilità e raggiungere gli obiettivi di comunicazione del progetto.
I risultati parziali della campagna relativi ai primi tre mesi sono già molto positivi e confermano l’efficacia di soluzioni di adv integrate che utilizzano la piattaforma Tumblr: l’engagement è risultato superiore all’1,2%, il 79% degli utenti che seguono il blog sono derivati da attività earned e l’obiettivo di visite del 2015 è stato superato del 163%.
'F come Famiglia' si basa sulla stretta collaborazione tra Yahoo e Farmaceutici Dottor Ciccarelli sia in fase di sviluppo che di produzione di contenuti e si avvale della forte e costante cooperazione tra tutti i team di lavoro.
"Siamo molto contenti che Farmaceutici Dottor Ciccarelli ci abbia scelto come partner per un progetto di content marketing live per 12 mesi e siamo certi di poter conseguire e superare gli obiettivi di comunicazione prefissati", ha commentato Lorenzo Montagna, ad di Yahoo Italia.
AR