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Facebook introduce nuove modalità d’acquisto, ottimizzazione e misurazione di ads per il mobile
In occasione dell’Advertising Week di New York, e con l'obiettivo di potenziare ancora la sinergia tra dispositivi mobili e pubblicità, la company ha lanciato alcuni strumenti che permetteranno agli advertiser di raggiungere gli utenti con contenuti mobile significativi, e allo stesso tempo misurare in maniera efficace l’impatto delle campagne sviluppate per questi dispositivi. Il Total Rating Point (TRP) consente di acquistare e sfruttare al massimo le video ads. La Brand Awareness Optimization, disponibile durante l’acquisto pubblicitario, è stata migliorata attraverso gli strumenti reach e frequency all’interno di Power Editor. Grazie alla nuova partnership con Millward Brown Digital, gli inserzionisti potranno gestire il mobile polling sia su Facebook che Instagram. Infine, il Carousel Ads beneficerà ora del supporto dei video.
Il brand visto crescere fino a 2.5 milioni il numero totale degli inserzionisti attivi su Facebook, in crescita del 25% rispetto a febbraio.
Il mobile è sempre più protagonista e lo dimostra il fatto che la maggior parte degli accessi avvengano da dispositivi mobile.
Facebook è quindi al lavoro allo sviluppo di strumenti che permettano agli advertisers di raggiungere gli utenti con contenuti mobile significativi, e allo stesso tempo misurare in maniera efficace l’impatto delle campagne sviluppate per questi dispositivi .
I più importanti brand e agenzie del mondo si sono riuniti questa settimana a New York, in occasione dell’Advertising Week, e Facebook coglie l'occasione per condividere quattro aggiornamenti relativi agli strumenti che stiamo sviluppando per aiutare gli inserzionisti a capitalizzare su mobile, e per offrire alle persone una migliore esperienza pubblicitaria.
TRP BUYING
La TV è sempre stata una delle piattaforme più funzionali agli obiettivi di brand awareness; stando a quanto dimostrato da una ricerca commissionata da Facebook condotta da Nielsen, promuovere campagne televisive attraverso le video ads di Facebook, porta a risultati maggiori ed accresce e migliora efficienza ed efficacia.
Sulla base di una misurazione condotta attraverso 42 campagne in US, nei casi in cui Facebook e la TV erano congiunti, gli inserzionisti hanno constatato un incremento del 19% nella targeted reach, rispetto alle singole campagne televisive.
Nei casi in cui la target audience era composta da Millennials, la reach incrementale è cresciuta del 37%. Efficienza: le stesse 42 campagne hanno inoltre dimostrato come le impressions di Facebook fossero 2 volte più inclini a raggiungere il proprio target, rispetto a quelle della TV.
Questo significa che gli inserzionisti avranno potuto investire meno nel raggiungimento della propria audience.
Uno studio condotto recentemente da Nielsen su 7 campagne pubblicitarie ha dimostrato che le persone esposte sia a Facebook che alla TV, mostravano un livello di memorizzazione delle ads superiore del 3.2%, un brand linkage maggiore dell’11,5% e una linkeability linkage maggiore del 22,7%, rispetto a coloro che guardavano solo la TV.
Consapevole del fatto che la TV e Facebook sembrano completarsi a vicenda, il social blu introduce una nuova modalità che permetta agli advertisers di pianificare, acquistare, e misurare le video ads di Facebook, utilizzando come strumento di misurazione il Total Rating Point (TRP).
Gli esperti di marketing potranno in questo modo pianificare una campagna pubblicitaria attraverso la TV e Facebook, perseguendo un preciso obiettivo TRP, e potranno acquistare una parte di TRP direttamente con Facebook.
Inoltre, il sistema di misurazione Digital Ad Ratings di Nielsen verificherà la consegna dei TRP in-target di Facebook, mentre il sistema Nielsen Total Ad Ratings procederà con la verifica della consegna dei TRP per Facebook e Televisione insieme.
OTTIMIZZAZIONE BRAND AWARENESS
Le inserzioni sono solitamente distinte in due categorie - Brand Awareness e Direct Response (DR) - ciascuna delle quali persegue obbiettivi differenti.
Facebook ha offerto numerose possibilità di ottimizzare le campagne con un obiettivo DR, come ad esempio conversioni online oppure installazioni di app, mentre è sempre stata minore l’offerta di soluzioni per le campagne pubblicitarie di brand.
L’ottimizzazione della brand awareness si pone come obiettivo quello di aiutare gli inserzionisti a raggiungere il target di audience più incline a richiamare i loro annunci, tenendo conto di due fattori primari: attenzione e reach.
Abbiamo scoperto che, quando si tratta di brand awareness, non conta solo il numero delle persone raggiunte, ma risulta anche cruciale la novità e l’attirare l’attenzione delle persone.
In seguito all’analisi di centinaia di campagne pubblicitarie, si constata che più tempo le persone dedicano ad un’inserzione, maggiore sarà la probabilità che esse si ricordino il contenuto che hanno visto.
La Brand Awareness Optimization è disponibile durante l’acquisto pubblicitario (a ottobre come rilascio limitato, totalmente disponibile nei prossimi mesi), attraverso gli strumenti reach e frequency all’interno di Power Editor.
MOBILE POLLING
Quest’anno abbiamo lanciato il mobile polling, in collaborazione con Nielsen, per aiutare i brand advertisers a misurare l’impatto delle loro campagne mobile.
Con la nuova partnership con Millward Brown Digital per ‘Brand Lift Insights for Facebook and Instagram’, la company permetterà agli inserzionisti di gestire il mobile polling su entrambe le piattaforme.
La possibilità di svolgere sondaggi per le campagne pubblicitarie mobile permette agli inserzionisti di misurare l’efficacia della campagna nello stesso luogo in cui i messaggi promozionali sono stati consegnati, rendendo la misurazione più accurata e rappresentativa.
Il Polling si basa anche su una metodologia di design sperimentale, il che significa che i marketers possono osservare in modo chiaro i cambiamenti nelle metriche di brand causati dalle loro campagne.
Gli advertisers interessati al mobile polling, sia attraverso gli strumenti Nielsen che attraverso gli strumenti di Millward Brown, possono fare riferimento ai loro rappresentanti di vendita su Facebook.
VIDEO CAROUSEL
Il formato carousel, lanciato lo scorso anno, mette a disposizione degli advertisers una creatività maggiore per presentare i loro prodotti all’interno del News Feed e veicolare azioni come ad esempio le installazioni di app e le visite ai siti web.
Le Carousel ads, inoltre, si sono rivelate ottimi strumenti di storytelling per brand marketers e, oggi, queste possibilità cresceranno notevolmente con i video al formato carousel.
L’unione di video nel formato carousel offre agli esperti di marketing numerose funzioni per uno storytelling coinvolgente all’interno del News Feed.
Il roll-out dei video in formato carousel sarà ampliato ad Ads Create Tool nelle prossime settimane.
AR