Digital
Frescobaldi sceglie Nimai dopo gara per la digital video strategy
Nella video strategy firmata Nimai i vini Frescobaldi diventano “attivatori” dei nostri momenti unici e indimenticabili. Frescobaldi da oltre 700 anni interpreta ed esalta la diversità del suo territorio. Con i suoi vini testimonia la bellezza e le eccellenze della Toscana e allo stesso modo, ogni giorno, con gusto e personalità, rivela il meglio dei nostri momenti.
Vivi ogni attimo, #ViviFrescobaldi, questo è il concept elaborato da Nimai, l’agenzia di marketing specializzata nella realizzazione di strategie e campagne cross-media, che Frescobaldi ha scelto dopo gara. I video raccontano i vini Nipozzano Chianti Riserva, Alìe Rosé e Leonia brut millesimato metodo classico nei diversi momenti di consumo. Tre video principali in 16:9 e 12 pillole in formato quadrato pensati per la condivisione social: l’utilizzo di effetti speciali ed espedienti visivi rendono ogni video una pillola di creatività sorprendente, memorabile e altamente condivisibile.
“Abbiamo voluto raccontare – spiega Filippo Marini, Direttore Marketing Frescobaldi - come i nostri vini siano ideali per differenti target e momenti di consumo attraverso una campagna video ironica capace di trasmettere atmosfere diverse e suggestive”.
All’interno della strategia di diffusione social, oltre ai canali del brand, è stato coinvolto il fotografo Simone Bramante, in arte Brahmino che ha raccontato e reinterpretato il concept attraverso il suo visual storytelling per i suoi oltre 944mila follower su Instagram.
La campagna display, iniziata a luglio con Alìe Rosé, ha generato oltre 4 milioni di visualizzazioni, di cui il 77% complete e oltre 10mila visite alla landing page dedicata: www.frescobaldi.com/vivi-frescobaldi/. La campagna continua sui canali digitali a novembre e dicembre con i video e lo storytelling di Nipozzano e Leonia.
“Le metriche ottenute dalla campagna video e le ricadute sul business per Frescobaldi – racconta Tommaso Stefani (nella foto), co-founder e partner di NIMAI – dimostrano come contenuti nativi digitali, cioè pensati per rispondere alle dinamiche di fruizione sui canali online e attraverso smartphone generino performance superiori rispetto ai contenuti prodotti per i canali tradizionali e riproposti in rete as-is”.
Credits
Partner – Tommaso Stefani
Direzione Creativa e Art Direction – Pierpaolo Marconcini
Copywriter – Giulia Solinas
Project Manager – Andrea Zoppello
Account Supervisor – Alessandro Zappoli
Casa di Produzione – Mirror Production