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Giorgia Surina va online per Daikin. Firma Bitmama
Parte il 19 marzo la campagna di comunicazione web che ha per protagonista Emura, il nuovo climatizzatore della gamma residenziale dell'azienda. Per l’operazione è stato realizzato un nuovo minisito (www.nontelevendo.it) che riproduce il set elegante di una televendita: sono gli utenti a dover indovinare qual è il prodotto venduto. L’investimento è di 210 mila euro.
Inizia il 19 marzo la campagna di comunicazione web di Daikin, firmata Bitmama, che ha per protagonista la purezza del design di Emura, il nuovo climatizzatore della gamma residenziale. Per l’operazione è stato realizzato un nuovo minisito (www.nontelevendo.it) che riproduce il set elegante di una televendita, dove la testimonial Giorgia Surina impersona una 'nontelevenditrice' altezzosa che descrive con enfasi Emura, mostrandone solo alcuni dettagli, senza rivelare di quale oggetto si tratti. Saranno gli utenti a dover indovinare.La campagna è centrata infatti su un gioco interattivo al quale è dedicata un’area del sito. A ogni contributo dei partecipanti al gioco corrisponde una risposta ironica della Surina. Una finestra interattiva mostrerà le soluzioni più gettonate e in caso di risposta esatta l’utente riceverà un invito esclusivo ad un evento legato al mondo del design. L’interazione con gli utenti, l’ironia e l’esclusività sono i concetti chiave della campagna che è sviluppata in cinque episodi. Dopo il lancio del primo, saranno pubblicate progressivamente le quattro puntate successive fino alla fine di marzo. Un’altra sezione del sito permette la visione delle puntate diffuse in maniera virale sul web attraverso YouTube.
Marco D’Antona, responsabile comunicazione di Daikin Italy, afferma: "Ancora una volta abbiamo voluto giocare sull’ironia e su un’operazione virale per comunicare sul web questa importante novità di prodotto che ci avvicina al mondo del design. E proprio sul valore del design, con il quale Emura si identifica, è ispirato ogni dettaglio di questa azione sul web, dall’idea al contesto scenico, al percorso narrativo con toni e ambientazioni di tendenza e ironicamente snob. Ciò che ci contraddistingue nel fare comunicazione sul web rispetto ad altri brand è la presenza di testimonial, che in genere sono utilizzati dalla maggior parte delle aziende solo in televisione e radio, e la forte interazione con l’utente, con uno stile che privilegia il coinvolgimento basato sul gioco, senza limitarci alla presentazione del prodotto e alla visibilità del brand".
La pianificazione ha inizio il 19 marzo con personalizzazioni skin sui portali Virgilio e Libero, e sponsorizzazioni delle fotogallery dei siti Corriere.it e Repubblica.it, oltre che della sezione mail di Tiscali. Prevista una presenza pubblicitaria inoltre sui siti Atcasa e Corriere Milano.
L’investimento per la campagna 2010 di Daikin è di 210 mila euro: 110mila per la pianificazione e 100mila per la realizzazione. Hanno lavorato al progetto Raffaella Di Gesù e Riccardo Sofia (art) e Chiara Giuliano (copy), sotto la direzione creativa di Maurizio Sala e Paulo Bernini. La regia è di Augusto Storero.
SP