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Grazie a Vivaki Operating System, Dodo è il primo advertiser del lusso a pianificare il roadblock in programmatic
La campagna, online sul sito di Vanity Fair nel mese di novembre, ha garantito al cliente l’esclusività in pagina attraverso la presenza simultanea dei diversi formati: box, halfpage e masthead. Per la prima volta sul mercato italiano la divisione di VivaKi ha così testato l’integrazione del RoadBlock, formato tipicamente riservato ai premium advertiser fino ad oggi non acquistabile in modalità automatizzata.
La pianificazione è curata da VOS (VivaKi Operating System), la divisione di VivaKi dedicata allo sviluppo di prodotti e soluzioni nell’ambito del programmatic advertising per i clienti del gruppo Publicis, in sinergia con ZenithOptimedia.
Con una campagna realizzata in programmatic in esclusiva per Dodo, per la prima volta sul mercato italiano VOS ha testato l’integrazione del RoadBlock, formato tipicamente riservato ai premium advertiser fino ad oggi non acquistabile in modalità automatizzata.
La campagna, online sul sito di Vanity Fair nel mese di novembre, ha garantito al cliente l’esclusività in pagina attraverso la presenza simultanea dei diversi formati: box, halfpage e masthead. Le diverse creatività pubblicate in contemporanea hanno permesso a un cliente Lusso di aprirsi al programmatic.
‘’Il programmatic advertising è un mercato in continua evoluzione. Questo nuovo sviluppo ci permette di soddisfare le richieste di importanti clienti del settore Lusso, interessati a esplorare il mondo del programmatic advertising con richieste ed esigenze specifiche’’, ha dichiarato Cristina Ughes (in foto), director of VOS Italy. Con questa nuova importante introduzione VOS conferma il suo impegno nel garantire un’estesa collaborazione con le agenzie del Gruppo che va dalla definizione della strategia alla gestione operativa, attraverso lo sviluppo di un portafoglio prodotti sempre aggiornati e customizzati in base alle esigenze del singolo cliente.
“Dodo è un brand dall’anima fortemente digitale, pioniere per natura, non poteva non essere il primo, tra i luxury brand in Italia, ad esplorare il roadblock in programmatic. Siamo veramente soddisfatti dei risultati e pronti a ripetere l’esperienza”, ha dichiarato Angela Za (trade & marketing manager Dodo).
Dal punto di vista di prodotto il Roadblock rappresenta l’espressione massima del Programmatic Guaranteed, attraverso cui è possibile da una parte seguire le regole della reservation (scegliere il periodo, il budget da investire, le concessionarie e il prezzo), dall’altra sfruttare i vantaggi della gestione della campagna su piattaforma, ottenendo risultati in tempo reale, ottimizzando costantemente la campagna in corso e gestendone più linee in modo coordinato. I risultati dell’attività mettono in evidenza come attraverso il Programmatic sia possibile ottimizzare gli investimenti con un costo per contatto sensibilmente più basso della media delle campagne digitali pianificate in modalità tradizionale. Dodo tornerà ad utilizzare il formato nel corso del nuovo anno.
MF