Groupama Assicurazioni lancia la campagna SantinoSafetySystem. Firma Saatchi&Saatchi, pianifica Zenith

La Compagnia, leader nell’innovazione tecnologica per la prevenzione del rischio, parla ai giovani attraverso una campagna di comunicazione viral, dedicata alla responsabilità alla guida.

Sarà lanciata domani 13 Ottobre l’operazione viral SantinoSafetySystem, promossa da Groupama Assicurazioni, con il contributo creativo dell’agenzia Saatchi & Saatchi e il supporto media di Zenith.      

La compagnia francese, da sempre vicina ai temi della prevenzione del rischio e impegnata in questa missione grazie al supporto della tecnologia, ha infatti deciso di  diffondere un messaggio di attenzione alla guida e  di proporre un dispositivo “Safety System” da auto, che consente al guidatore di disattivare le notifiche di messaggi.

Il progetto creativo dell’agenzia Saatchi & Saatchi parte infatti dall’idea che come in passato gli italiani avevano l’abitudine di tenere in auto oggetti sacri o portafortuna che li proteggevano, oggi invece i giovani possono disporre di un protettore tecnologico: da qui il nome “santinosafetysystem”.

Si tratta di un vero e proprio dispositivo da auto dotato di tecnologia NFC, richiedibile direttamente e gratuitamente sul sito della compagnia, che funziona correlato ad un App dedicata, disponibile al momento solo per sistemi Android su Google Play. Il dispositivo dialoga direttamente  con lo smartphone di chi guida e disabilita le notifiche di sms e WhatsApp in entrata rispondendo direttamente per conto del guidatore con messaggi personalizzati.

Si tratta di un’iniziativa che parla in primo luogo ai giovani, in particolare la fascia compresa tra i 18 e i 35 anni e per questa ragione il “core” media è il web, attraverso un video che predilige il linguaggio ironico della rete, mixando sapientemente canali social, attraverso l’utilizzo di Facebook e attraverso una strategia di video seeding che utilizza le principali piattaforme video per generare video views, con targeting modulare in base al phasing.

L’idea di lanciare una campagna sul corretto uso dello smartphone, abbinandola ad una soluzione tecnologica  è la risposta concreta di Groupama Assicurazioni ad una problematica molto seria e di grande attualità: recenti statistiche confermano che le prime 4 cause di disattenzione mentre si è alla guida di un veicolo sono tutte connesse al mondo mobile (postare sui social, scrivere sms, leggere notifiche e telefonare) tanto da provocare il 75% degli incidenti registrati in Italia ogni anno soprattutto su strade urbane, a danno soprattutto  di pedoni e ciclisti.

CREDIT

Agenzia: Saatchi & Saatchi

Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana

Direttori Creativi: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli

Copywriter: Alice Scornajenghi

Art Director: Alessio Bianconi

Senior Digital Manager: Simone Roca

Head of TV: Erica Lora-Lamia

Tv Producer: Manuela Fidenzi

Account Team: Fausto Tumbarello, Giuseppe Colasurdo, Veronica Costantino

Strategic Planning Director: Lucas Conte

Developers: Logicweb

CDP: Twister Film

Executive Producer: Leonardo Rossi

Producer: Fabrizia Fiorilli/Fina Gomez  De La Torre

Regia: Daniele Brunelletti

DOP: Simone Moglié

EC