Pasta La Molisana: il Rigacuore diventa "Lovebrand" con un takeover social firmato Hub09

L’iconico formato Rigacuore, brevettato da Pasta La Molisana nel 2021, porta l’amore nei profili social del marchio per un San Valentino unico e originale, che dura un mese intero. Sotto la direzione creativa e strategica dell’agenzia Hub09, il brand molisano consacra il formato Rigacuore come un vero e proprio lovebrand, al quale dedica tutto il mese con un takeover del profilo social. Macro di prodotto, ricette, stories interattive e tanto altro per celebrare l’amore in tutte le sue forme. 

“Crediamo nelle potenzialità di Rigacuore dal primo giorno. Questo formato unico ha conquistato i consumatori per forma e iconicità: era arrivato il momento di consacrarlo come un vero e proprio lovebrand, con un’identity visiva e uno storytelling distintivo. Questo takeover strategico rappresenta l’inizio di una nuova avventura per Rigacuore” spiega Giorgia Bertino, Creative Supervisor e Social Media Manager, che ha guidato e sviluppato il progetto insieme al team creativo di agenzia.

La storia del formato risale al 2021, quando La Molisana, in occasione di San Valentino, pubblica sui social media un artwork con due cuori di pasta e l’inno “Innamoratevi ogni giorno”: la community impazzisce, chiedendo a gran voce di rendere questo formato realtà. Un’idea nata dal basso che spinge il brand a dargli forma, portando sul mercato il primo rigatone al mondo a forma di cuore, battezzato “Rigacuore” proprio dalla community. Ha vinto il premio "Brands Award" e successivamente è stato realizzato anche in versione integrale.

Il piano editoriale dei profili social sarà focalizzato sul formato per tutto il mese con diverse tipologie di contenuti.

Credits

Creative Supervisor e Social Media Manager: Giorgia Bertino

Art Director: Erik Caresio

Community Manager: Sara Ranghieri

Media Strategist: Alessandra Nicolosi

Client Manager: Ilaria Dogliotti

Design del formato: Luciana Di Virgilio / Gianni Veneziano