IAB/2: Gasperini. In quattro anni l'uso del web a +36,3%

E' un cambiamento importante quello che ha vissuto l'Italia negli ultimi quattro anni sul fronte dell'utilizzo di internet, e i dati mostrati da Enrico Gasperini, presidente Audiweb, durante la seconda mattina dello Iab Forum, lo testimoniano.
 

Una fruizione multitasking
"In quattro anni la quota di italiani connessi a internet è cresciuta del 36,3% - ha dichiarato -.Oggi la popolazione italiana connessa al web da qualsiasi luogo è costituita da 38 milioni di persone, circa il 75% della popolazione, e il 78,9% della fascia 11-74 anni. Il 73% lo fa da un pc da casa, il 31,3%, pari a 15 milioni di persone, da smartphone, il 5,5% dalla tv e il 4% da tablet” (vedi slide 1 e 2 del doc pdf).
 

In particolare, sono interessanti i dati relativi a tablet e mobile, che da quest'anno Audiweb  misura. "Oggi 43,8 milioni di italiani, pari a più del 90% della popolazione 11-74 anni, dichiara di possedere un telefono cellulare - ha spiegato -. Di questi, il 31,3%, pari a 15 milioni di persone, possiede uno smartphone con accesso a internet. Interessante è che si nota una sovrapposizione di utilizzo molto alta fra smartphone e pc da casa”.

Per quanto riguarda il tablet, sono 2 milioni le persone (target 11-74) che accedono a internet da questo device, per il quale si nota, come per il mobile, una sovrapposizione con l'utilizzo di pc da casa.
 

Cresce l'audience
Di pari passo con l'affermazione di un utilizzo sempre più multitasking e multicanale del web, in questi quattro anni si è assistito anche alla crescita dell'audience di internet: di questi il 44% sono donne, mentre il 56% uomini. “Nel gennaio 2009 si contavano 20,7 milioni di utenti unici nel mese e 9,4 milioni nel giorno media - ha continuato Gasperini -. Nel giugno del 2012 invece gli utenti nel mese sono 28,3 milioni e 14,1 nel giorno medio”.

Il trionfo del video online
Fra i diversi contenuti che gli utenti di internet frequentano spicca senza dubbio il video online, che raggiunge quota 20,5 milioni di un anno, registrando una crescita del +10%. “E si prevede che entro il 2017 si arrivi a un incremento di questo settore del 75%”, ha precisato Gasperini.
 

Reach e time budget
Infine, una 'ultima riflessione Gasperini l'ha fatta sul tema del rapporto fra tv e web sul fronte della reach. “Se il tempo speso dagli italiani davanti alla tv è molto più alto di quello su internet, la stessa cosa non si può dire per la reach, che per i due mezzi risulta sullo stesso livello. Quindi, a fronte di meno tempo, internet ha pari copertura. E' senz'altro un tema su cui riflettere, che può essere un potente driver di crescita di questo settore”.