ING Italia lancia la campagna social "Fun in Finance". Caffeina firma la creatività, iProspect cura il media

ING Italia lancia la nuova edizione della campagna social “Fun in Finance”, dal primo luglio online su TikTok e Instagram.

Il progetto nasce per dimostrare che i temi della quotidianità finanziaria – dalle spese ai risparmi, fino ai progetti personali e professionali – possono essere raccontati in modo accessibile, attraverso un linguaggio capace di parlare alle persone: quello dell’ironia.

Dopo il successo della prima edizione del 2025, che ha fatto registrare circa 20 milioni di views, “Fun In Finance” evolve, ampliando il coinvolgimento della community grazie a un evento live aperto al pubblico e a una pianificazione su TikTok e Instagram, per intercettare un pubblico sempre più ampio e in particolare le nuove generazioni.

La campagna prende vita dall’omonimo comedy show andato in scena l’11 giugno alla Santeria Toscana di Milano, di fronte a duecento presenti che hanno partecipato gratuitamente all’evento, dove gli stand-up comedian Shamzy, Yoko Yamada e Carmine Del Grosso, guidati dal presentatore e comico Tommaso Adami, hanno trasformato esperienze comuni legate al denaro in monologhi ironici, conquistando le risate del pubblico.

A partire dal primo luglio, i migliori estratti dello spettacolo saranno pubblicati progressivamente sui canali TikTok e Instagram di ING Italia, dando continuità al progetto e portando online l’energia del live.

“Con Fun in Finance continuiamo a esplorare nuovi modi per parlare di denaro in modo in modo leggero e coinvolgente a un pubblico di non addetti ai lavori”, commenta Filippo Stefanelli, Head of Brand, Marketing & Communications di ING Italia. “Abbiamo scelto il linguaggio della stand-up comedy perché ci permette di entrare nelle conversazioni delle persone in modo autentico, abbattendo le barriere che spesso rendono questi temi distanti. L’ironia non è solo un registro creativo, ma uno strumento per rendere la finanza personale più comprensibile e vicina, soprattutto per i più giovani.”

Il progetto, sviluppato con l’agenzia Caffeina in qualità di partner creativo, conferma l’approccio di ING a una comunicazione sempre più vicina alle persone, capace di rendere accessibili anche i temi più complessi attraverso format nativi digitali. Pianificazione media a cura di iProspect.